CBS、YouTubeに大興奮

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CBS が番組を YouTube で合法的に視聴できるよう提携を発表してから 1ヶ月と少し経ったところで、CBS Interactive の社長、Quincy Smith はわれを忘れんばかりの勢いで新しいパートナー、YouTubeを賞賛している。今日(米国時間11/22)のプレスリリースで、YouTubeはCBS の番組は10月18日以来、2920万回、一日平均85万7000回視聴されていると発表した。番組クリップのサンプルはここに

プレスリリースでSmith はこう述べている。

「良いニュースがいろいろあるが、なんといってもエキサイティングなニュースは、今までになくCBSが視聴者について詳しい情報を得られたことだ。 YouTube のユーザーは明らかにCBS の番組を楽しんでいる。これはビデオ視聴回数の巨大な数字だけでも証拠だてられる。YouTubeに掲載されたプロフェッショナルに制作されたコンテンツ は、既存メディア事業者と新しい視聴者グループの間に対話を生み出した。これは将来の多数のエキサイティングなプロジェクト開発の先駆けとなる転機だと確 信する。わわれれは引き続き壁ではなく橋を建設していくつもりだ。」とCBS Interactive社長、Quincy Smithは語っている。

[YouTube、CBSの]両社はYouTube との提携を多くのCBSのテレビ番組の視聴率が向上したことと関係づけている。

CBSの深夜番組では特に視聴率の向上が著しくみられた。YouTubeへの配信が開始されてから“Late Show with David Letterman” は20万人 (+5%) の新たな視聴者を得た。一方“The Late Late Show with Craig Ferguson” は10万人(+7%)のアップとなった。YouTube で人気を得たことが必ずしもこれらの視聴率アップの唯一の原因ではないが、両社はYouTubeによって新しい視聴者の相当部分が獲得されたと信じてい る。

統計数字は好調である。(YouTubeのトータル視聴の1%を占めている)。もしCBS が提携と視聴率の数字に関連があると信じているなら、YouTubeの将来にとって明るい材料なのは間違いない。たぶん近くDaily Show もYouTubeに配信されるようになるのではないか。

いずれにしても、最近のこれらプレスリリースや訴訟は、現在水面下で進行中の巨大な闘争におけるチェスの駒であるのは確かだ。コンテンツの所有者は 非オンラインのテレビが死に絶える前に、何をどうすればいいのか頭をひねっている。これに対してYouTubeは「分割して統治せよ」の戦略を実行してい る。

漏れ聞いたところでは、まだオンライン配信に踏み切らずにいるコンテンツ所有者グループは、共同でYouTubeクローンを設立、自分たちのコンテ ンツをラインセンスしようと試みているらしい (そうすれば広告収入を100% 確保できる)。その後、YouTubeを相手に巨額の[損害賠償]訴訟を起こすという手はずなのだろう。しかし内輪もめと全般的なマヒ状態のせいで議論は 中断されたままのようだ。

[原文へ]

“CBS、YouTubeに大興奮” への2件のフィードバック

  1. […] 何にせよ、聖書の「壁に現れた文字」の話ではないが、テレビの命数は尽きようとしている。たしかにYouTube とCBS の提携で、CBSの番組クリップをYouTubeに掲載したことで実際にテレビ番組の視聴率が上がったと されるのだが、 ほとんど間違いなく、そんなことはどうでもいい話だ。YouTubeにとって、ネットワークTV局の目先をくらますにはうまい戦術だ。テレビ局が困惑した にやにや笑いを浮かべながらぼんやりその辺に突っ立っている間にYouTubeは着々と成長を続ける時間がかせげる。しかし結局のところ、ユーザーが望ん でいるのは、決まった時間にテレビの前に腰を下ろして番組を見るという不便をもう我慢したくない、ということなのだ。番組の一部がビデオクリップとして YouTubeにアップロードされただけではこの不便はなくならない。ユーザーはYouTubeで番組を丸ごと 見たいのだ。ここでは根本的な消費者の行動パターンの変化が起きている。テレビ番組が視聴される量が従来の放送やケーブル上よりもインターネットを通じて行われる方がいずれ大きくなることは決まっている―問題はそれが「いつ」かだ。 […]

  2. […] CBSは最近、YouTubeでのプロモーションがインターネットの外の番組視聴率を上昇させたと大仰に発表したばかりだということを考えると、CBSがまだこの計画に加わっているというのは驚きだ。しかし、たぶんCBS Interactiveの社長、Quincy Smithと最近雇われた元YahooのMichael Marquezは二股をかけているのだろう。 […]

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