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Yahooからの市場奪取に向けて手段を選ばぬGoogle、PayPerPostキャンペーンを採用

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logo_google_japan世界規模で見ればGoogleが検索エンジン第一位であるのに間違いはない。しかし韓国(Naver)、ロシア(Yandex)、あるいは日本においては地元の競合エンジンが勝利を収めている。とくに日本は世界3位のインターネット人口(1億人程度がオンライン)を抱えるが、依然としてGoogleにとっては難関であるようだ。

ニールセン・ジャパンのレポートによれば、2008年10月はYahooの検索ページは35億回閲覧されたが、Googleは第二位で26億回の閲覧回数となっている。2008年9月に公開されたComscore Japanのランキング情報によると、日本の検索マーケットシェアではYahooが51.2%のシェアを握ってトップに君臨している(Googleは39.0%だった)。

Googleが事態を等閑視しているわけではない。いくつもオンライン広告やオフラインでプロモーションキャンペーンを展開し、日本向けに特化したサービスも展開している(たとえばPicasaでは携帯電話でのアクセスを容易にするため、最近QRコードを付加した)。また本日(米国時間2/9)、Googleはブロガーの記事に対して対価を支払うPayPerPostを行っていることを明らかにした。PayPerPostはTechCrunchでも評判の悪いマーケティングツールだ。

事態の背景には次のようなことがある。

先週木曜日、Googleジャパンはトップページを改良し、日本独自の「急上昇ワード(ホットキーワード)」を入れ込んだ。ここには現在最も検索頻度の高い5つのキーワードが表示される(以下のスクリーンショット参照)。

top_page_google_japan

iGoogleの利用者は1ヵ月前からこの「急上昇ワード」トップ10を表示するガジェットを追加することができるようになっており、この度ブログにもウィジェットとして追加できるようになった。これにより日本のGoogleサイトは他のどの国におけるよりもポータルらしくなった。この方向性は明らかに対抗するYahooの位置を狙うものだ。

しかしこれだけでは十分ではないと考えたようだ。日本のブログ界では今、Googleが東京に拠点をおくインターネットマーケティング会社のCyberbuzzによるキーワード機能に関するPayPerPostキャンペーンを採用したことに注目が集まっている。実際、Googleのブログ検索を使って「Google急上昇ワードランキング+ブログパーツ+CyberBuzz」と日本語で検索するといくつものページがヒットし、数多くのブログが参加していることがわかる。たとえばこちらのブログではキーワード・ブログパーツを組み込み、世の中の動向を知るのに大変便利なツールだと紹介している。こちらのブログでは、キーワードが20分毎に更新され、日本のテレビスターの情報を得るのに役立ったりもすると書いている。これらの記事はいずれも「Cyberbuzzのキャンペーンに参加している」旨の情報を掲載している。

Googleは比較的最近に米国においてPayPerPostを行うブログに対して厳しい措置を採っており、今回のキャンペーンは興味深い。PayPerPostのコンセプト自体は日本でのシェア向上に役立つと考えているのだろう(尚、日本では米国におけるほどPayPerPostに対する風当たりは強くない)。

Google Japanの新しい社長である辻野晃一郎氏は先月、Yahoo Japanの過去における輝かしい成功に倣い、日本独自のマーケティングおよびプロダクト戦略を採用してブランド力の向上を計ると述べている。但しPayPerPostキャンペーンでGoogleの本気は伝わるにしても、これでYahooから日本市場を奪取できるというわけにはいかないだろう。

本記事はAsiajinでの情報を参考に執筆した。

原文へ

(翻訳:Maeda, H)

“Yahooからの市場奪取に向けて手段を選ばぬGoogle、PayPerPostキャンペーンを採用” への11件のフィードバック

  1. Googleが謝ったm(__)m…

    Google日本が公式ブログで謝罪。ブログパーツを使ったプロモーションが理由か?
    ……

  2. […] blogs or news items, such as our report or TechCrunch’s follow-up ( I’m guessing that TechCrunch Japan’s translated article is the direct cause for this apology.) So we cannot see “which activities” were […]

  3. Google急上昇ワードランキング・クチコミプロモーション中止。…

    来ましたね。
    ここ最近ブログ界でやけに話題になってた「Google急上昇ワードランキング」のブログパーツですが、
    Google自身のガイドラインに引っかかってたということで、中止になる…

  4. […] Yahooからの市場奪取に向けて手段を選ばぬGoogle、PayPerPostã‚­ãƒ£ãƒ³ãƒšãƒ¼ãƒ³ã‚’æŽ¡ç… æ—¥æœ¬ã®ãƒ–ãƒ­ã‚°ç•Œã§ã¯ä»Šã€Googleが東京に拠点をおくインターネットマーケティング会社のCyberbuzzによるキーワード機能に関するPayPerPostキャンペーンを採用したことに注目が集まっている。 […]

  5. グーグル、プロモーションで謝罪(日経とCNETの気になる記事090211)…

    日経とCNETの気になる記事 090211版。

    日経から

     エルピーダ、台湾3社と統合へ 日台の公的資金活用
      関連で富士通が提携している米国半導体大手のスパンションの日本法人が…

  6. […] Asiajin第一个报道了Google日本的这个dirty行为,techcrunch进一步报道并且在其日本站上继续讨伐。 […]

  7. 第7回 グーグル日本法人「急上昇ワード」の汚い宣伝手法を考える…

    ※今回お送りする予定でした「アフィリエイト時給0円50銭にめげず、モチベーションを高めるæ…

  8. […] ここ最近話題になっているGoogle日本法人のPayPerPost問題ですが、Google日本法人が謝罪文を出すだけにとどまらず、google.co.jpのページランクが9から5へ激減するという事態になっているようです。 […]

  9. グーグルが謝罪をしたpay-per-post…

    祝日前からTech Crunchあたりで非常に騒がしい記事が出ていて、 どういうことかと思っていたところ、グーグルからの釈明が出されるという結果に(対応の早さは認めるが、内容は謝罪とい…

  10. […] a few hours after the Japanese version of the TechCrunch article went online Tuesday, Google Japan issued a half-baked, vague apology on the official Google Japan […]

  11. […] 1.Yahooからの市場奪取に向けて手段を選ばぬGoogle、PayPerPostã‚­ãƒ£ãƒ³ãƒšãƒ¼ãƒ³ã‚’æŽ¡ç… ï¼ˆ2/10) […]

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