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フォロワーの多い人ほどTwitter上の発言も多い? それともその逆? — Sysomosが1千万のTwitterユーザを分析

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人気者はつらいね、あれこれ言われることばっかし多くて。すでに、Twitterのユーザはおとなしくて寡黙な羊たちで、フォロワーなんかほとんどいない、あまり発言もしない、と言われてしまった。でも、元気な雄羊たちはどうだろう? Twitterの上で群れを引き連れたければ、声を出して、その声を聞いてもらう必要がある。フォロワーが100人いる人は、1日平均2.4回発言している。フォロワーが1800人いる人は、1日に10.2回発言している。こんな研究報告を、トロントのソーシャルメディア分析会社Sysomosが発表した〔研究の報告書はここ〕。フォロワー数800(2.8発言/日)から1000(6.4発言/日)あたりに、変曲点があるようだ。

つまり、フォロワーの数が多いほど、発言の回数も多い。たくさんオーディエンスのついた人は、その人たちをもてなし続けなければならないという義務感を感じるのだろう。あるいは、もっとありそうなのは、たくさん発言するとたくさんフォロワーができる…ただしその発言がおもしろければ…のだろう。結局のところ、Twitterをブロードキャスト(broadcast, 全員〜多人数通達)の手段として使えている人はごく少数だ。受け身でアクセスし、フィードにざっと目を通すだけの人が多い。Sysomosは1150万のTwitterアカウントを調べて、Twitterユーザの上位10%がTwitter上の全発言の86%を作り出していると結論した(Harvard Business Schoolの研究 もこれと似て、10%のTwitterユーザが90%の発言をしていると推計している)。しかし集中率はもっと高くて、Sysomosのデータでは5%のユーザが全発言の75%をTwitterに投げ込んでいるのだ。

視野をすこし広げると、Twitterユーザの50%が週に1回足らずしかアップデートを送らない。毎日送る人は36%だ。だから、だいたい1/3のユーザは、かなりアクティブで熱心なユーザだ。しかし半数のユーザは受け身のデスクポテト〔desk potato, 机に向かってただコンピュータの画面を見てるだけの人〕で、週に1回足らずしか発言しない。

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これらの数字は実は、ほかの調査結果よりも活発なユーザを多く見積もっている。たとえばTweetGradeは、29%のTwitterユーザがフォロワー数ゼロだと言っている(上と同じリンク)。Sysomosの研究報告では、ゼロフォロワーの人はわずかに7%だ。そしてしかも、一度も発言したことのないユーザは21%だ(皮肉なことに、ソーシャルメディアのマーケティングをしていると称する人の65.5%が一度もアップデートを投稿していない)。これらの違いの原因は、1150万のアカウントに対するSysomosのデータの集め方が違うからだろう。つまり、中核的なアカウント集合からスタートして、彼らのフォロワーやフォロイー(followees, 彼ら自身がフォローしている相手)へと対象を広げているのだ。そのやり方では、ゼロフォロワーでゼロ発言のデッドアカウントやスパムアカウントはたぶん拾わないだろう。なお、データはすべて5月半ばのものだ。

この研究は、デスクトップとモバイル両方の、Twitterクライアントのマーケットシェアを計算している。半数以上のユーザ(55%)が、何らかのTwitterアプリケーションを使っている。Twitterを使う方法のトップはWebサイト(45%)で、次位がTweetDeckの19%だ。モバイルではTwitterfonとTweetieがトップ人気で、それぞれ全体の中では3位と5位だ。シェアはそれぞれ、4.5%と3.7%。RSSフィードをTwitterに提出するために使われているTwitterfeed(最近Betaworksが買収)は、シェア3.8%で4位だ(もっと最新のクライアントに関する数値をTwitStatで見ることができる)。

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[原文へ]

(翻訳:hiwa)

“フォロワーの多い人ほどTwitter上の発言も多い? それともその逆? — Sysomosが1千万のTwitterユーザを分析” への4件のフィードバック

  1. […] フォロワーの多い人ほどTwitter上の発言も多い? それともその逆? — Sysomosぅ […]

  2. […] これらはあくまでも合衆国だけの数値だ(ComScoreの計測によると、Twitterの4月の全世界のユニークビジター数は3200万)。でも、これまでのTwitterの全世界のビジター増加率はほぼ合衆国と肩を並べていた。ただしこれらの数はTwitter.comを訪れた人の数であり、登録ユーザないしアクティブユーザの数ではない(後者はもっと少ない)。ある数え方では、5月のTwitterの登録アカウント数は約1150万である。それにたぶん、Twitterのメッセージへのアクセスの約半数は、ケータイや、Tweetie、Tweetdeckなどのデスクトップクライアントから行われており、それらはcomScoreの数に含まれない。 […]

  3. […] これらはあくまでも合衆国だけの数値だ(ComScoreの計測によると、Twitterの4月の全世界のユニークビジター数は3200万)。でも、これまでのTwitterの全世界のビジター増加率はほぼ合衆国と肩を並べていた。ただしこれらの数はTwitter.comを訪れた人の数であり、登録ユーザないしアクティブユーザの数ではない(後者はもっと少ない)。ある数え方では、5月のTwitterの登録アカウント数は約1150万である。それにたぶん、Twitterのメッセージへのアクセスの約半数は、ケータイや、Tweetie、Tweetdeckなどのデスクトップクライアントから行われており、それらはcomScoreの数に含まれない。 […]

  4. […] ただし、前にも述べたように、Twitterの場合のcomScoreのユニークビジター数はTwitter.comへの明示的なアクセスのみだ。Twitterのユーザの半分以上はWebサイトを自分で訪れることをせず、彼らが使う各種のTwitterアプリケーションがTwitterのAPIを直接呼び出しているから、その数はWebのアクセス統計には表れない。だからTwitterのオーディエンス数は、Webの統計値よりはずっと多い。 […]

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