General Sentiment

ネット上の言及〜取り上げ量の多い企業のトップ20–これだけの露出をお金で買うといくらになるか

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最近は、ブランド…企業や製品…をめぐるうわさやおしゃべりが、各種のニュースやブログ、トゥウィート、それにさまざまなソーシャルメディアを通じて広まり、新製品の発売やPRキャンペーン、決算報告などの情報を散布していく。このような、自然発生的な情報の拡散は、今日では従来の広告キャンペーンに劣らず貴重である。しかしWeb上のおしゃべりやソーシャルな対話は、定量化が難しい。General Sentiment〔仮訳: 大衆感情〕は、ブランドをめぐるおしゃべりやコンテンツ、オンライン上の会話などの金銭価値を計算した報告書を、このたび発表した。General Sentimentの技術は、そのブランドに対する言及の量を計測し、それによってブランド(または企業や人)の‘感情価値’を求める。そのアルゴリズムは、さらにWebサイトのトラフィックやオンラインニュースの読者数を感情価値のデータに組み合わせて、ブランドの露出の購買金銭価値〔これだけの露出量を仮に金で買ったらなんぼになるか〕を判定する。そのためにGeneral Sentimentは、3000万以上ものソースにアクセスして、ニュースやソーシャルな対話上の言及の感情(肯定/否定等)、頻度、露出量等を測る。

ランクのトップはGoogleで、その総“おしゃべり”の明細額は$669.6M(6億6960万ドル)だ。内、ソーシャルメディアへのリーチは$402M(4億200万ドル)、さらにその中でTwitterへのリーチは$22.8M(2280万ドル)だ。Appleは4位で、おしゃべりの総価値は$293.2M(2億9320万ドル)、内ソーシャルメディアが$223.7M(2億2370万ドル)、Twitterだけなら$5.6M(560万ドル)だ。

以下が、上位20ブランドのおしゃべり価値の一覧表だ。数の単位は千ドルである。報告書本体を、下に埋め込んだ。

企業 ニュースメディア ソーシャルメディア Twitter 合計
1 Google $244,593 $402,279 $22,756 $669,629
2 Microsoft $184,473 $452,006 $12,252 $648,732
3 Sony $80,574 $207,907 $5,825 $294,308
4 Apple $63,947 $223,657 $5,632 $293,237
5 Yahoo $50,324 $236,087 $5,354 $291,766
6 Intel $93,665 $189,880 $2,139 $285,685
7 Ford $145,369 $39,082 $1,453 $185,905
8 IBM $62,683 $85,957 $1,740 $150,381
9 Citigroup $105,614 $24,961 $749 $131,326
10 HP $46,249 $67,222 $2,423 $115,896
11 eBay $50,179 $56,889 $4,672 $115,740
12 Oracle $43,413 $70,838 $1,435 $115,686
13 McDonalds $80,579 $32,842 $1,840 $115,263
14 Disney $67,166 $35,811 $4,411 $107,390
15 Nokia $28,560 $71,843 $2,369 $102,772
16 GE $75,452 $24,536 $885 $100,864
17 Dell $34,491 $43,990 $1,553 $80,035
18 American Express $56,576 $19,803 $648 $77,028
19 Cisco $41,579 $25,273 $735 $67,588
20 Blackberry $22,706 $41,678 $2,038 $66,422

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[原文へ]
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(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))

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