[jp] Piku割でサプライズを与えたいーついに日本でもGrouponレースが始まった!

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Groupon旋風が日本にもやってきた。ピクメディア株式会社が4月20日にローンチしたPiku.jpはまさしく「日本版Groupon」だ。創業2年で推定収益$350M、週に純利益$1Mという数字が与えるインパクトは絶大だったということだろう。「日本のみなさんに驚きを与えたいとPiku.jpを立ち上げた」代表のDave Mori氏はEnglish OKという会社を日本で既に6年運営している。「ローンチは4月20日。テストを含めてもまだ1カ月ほどしか経過していない」会員数は非公開ながら勢いよく伸びているそうだ。

ところでこの話題の前にGrouponについて少し触れておきたい。Groupon が立ち上がったのは約2008年11月、それまでthe pointとして運営していたサービスを一新したのがはじまりだ。competeのデータによると現在の月間ユニークビジターは280万ほど。2009年7月からの数ヶ月で驚異的な成長を示している。

例えばこの記事にあるようにあるスカイダイビング講習チケットを1日で1600人以上に販売するなど、共同購入そのもののインパクトも勿論凄まじいものがあるが、なによりそのトラフィックをTwitterとfacebookから生み出すことで、かかるコストをゼロにしたことの意義が大きい。

Grouponの成長過程で最も大きな時代の変化ーそれはトラフィックの変化、もっとはっきり言えばTwitterとfacebookがもたらしたリアルタイムウェブトラフィックだろう。従来、SEOでGoogleにランクされることがトラフィックを稼ぐもっとも重要な手段だったが、リアルタイムウェブの出現でそこに新しい選択肢が加わった。

共同購入は当然、ある程度の共同購入者がいなければ成立しない。それを探すためのプラットフォームとしてTwitterやfacebookは絶大な効果を発揮している。つまり、Grouponはリアルタイムウェブあってこその成長ともいえる。

では、今回立ち上がったPiku.jpをみてみよう。Grouponの要素である、1日、1地域、1アイテムという形式や購買成立までのカウントダウン、そして、もっとも重要なソーシャルへの出口も各種用意してある。mixiがあるのは日本ならではだ。ユーザーは商品毎の共同購入が成立した段階で、クレジット課金が実施される。

一方店舗側は商品イメージを担保するため、全ての商品ページはpiku側で作成する。掲載は全て無料で商品の販売が成立したときにのみ、販売手数料を支払う。完全な成果報酬型ビジネスだ。

ちなみに編集部でもドミノピザのチケットが75%オフで買えることを知って、実際に参加してみた。購入自体はものの5分程で完了したが、その後も分単位で購入者が増え、みるみる内に当初60名程だった購入者が2時間程で200名を超えていた。TwitterのRTと購入者数がリアルに連動していたのが大変興味深かった。

シンプルなサイトなだけに、当然次のGrouponを狙うべく、様々な地域様々な○○版Grouponができている。

実はこの取材をしている時、日本版Grouponを開発中という噂がいくつか私の元にやってきた。まさしくこの取材の日(5月10日)にローンチしたKAUPONも含め、競合について尋ねてみると「競合は大歓迎と考えている。二つのポイントがあって、一つは市場の拡大。もう一つは比較できる対象ができること」店舗によってはこのサービスの効果や意味がわからない方も多いそうだ。

確かに従来の共同購入サイト、たとえば日本のネットプライスなどが展開する仕組みはどちらかというとコマース的な要素が強い。しかし、Groupon系のサイトはあくまでハイパーローカルアド(超狭小エリア広告)つまり「プロモーション」とみた方がいい。安売りと販売促進では店舗の捉え方も全く違う。この辺りの説明もプレイヤーが増えなければなかなか難しいのかもしれない。

さらに大きな問題はどうスケールさせるかだ。「1日1アイテムというのはコンセプトとしてしばらくかえるつもりはない。ただ、エリアが分かれているのでその部分でスケールさせることは可能と思っている」確かにGrouponは場所毎に提供される商品が違う。彼らの実績から考えると充分成功させるイメージはつくのだろう。現在の地域分割ももっと細分化が可能だそうだ。

「私たちはEnglish OKという会社を含めて既に6年間、日本でビジネスをしてきている。そのネットワークでリーチできる飲食店などと協力してこのビジネスを推進していくつもりだ」泥臭いまでの営業部分が今後の競合達との差別化になる可能性は大きい。

ローンチして2週間のサイトだ。使い勝手云々の前に、地域によっては商品すらないページもある。また、トップページが東京になるため(特に位置情報での振り分けはしていない)地域ごとに成立する商品が違う場合など、ユーザーが混乱する可能性もある。しかし、これらは徐々に改善されてゆくだろう。プレイヤーも増えそうなこのビジネス、今後も注目していきたい。

“[jp] Piku割でサプライズを与えたいーついに日本でもGrouponレースが始まった!” への13件のフィードバック

  1. mmm より:

    既に泥臭いまでの営業と全国のクライアントを押さえているグルナビやリクルートが参入すると・・・

  2. 今後のWebの方向性…

    現時点のWeb界隈のトレンドを概観すると、情報の整理の仕方について新しい変革が起こっていることが分かります。 従来は検索エンジンが情報整理の中心でした。 検索結果を一定のロジックで価値順に整理し、ソートするのが主な機能。 一応情報の種類毎に、通常のWebサイト・画像・動画・ニュース/BLOG、とコンテンツの属性分けまでは機能している様に見えます。 ただ、まだノイズが多すぎる。 で、今起こっていることは次の二つ。 一つは、Facebookを代表とする人を軸にしたソーシャルウェブという整理の仕…

  3. […] 馬鹿の一つ覚えではありませんが、最終的なイメージとしてこのような配置になればOK。後は本当に心の底から欲しいアイテムを登録してTweetし続けます。魂のこもった内容であればあるほど、RTを呼び込んで賛同者を増やせるかもしれません。シャウトが基本です。 […]

  4. […] 日本への進出は2008年4月22日。約2年の時を経た現在、ソフトバンクの携帯にTwitterウィジェットがプレインストールされ、Twitterの共同ファウンダーのBiz Stone氏が日本パートナーDigital Garageのアドバイザーに就任。さらにそのトラフィックを活用したビジネスまで始まった。まさに日本はTwitter祭りまっさかりだ。 […]

  5. […] Twitterやfacebookなどのトラフィックを活用したソーシャルコマースは、PikuやKAUPONなどのGroupon系共同購入サイトが注目を浴びているが、商品によっては、特にこういうファッションや嗜好品などについては、少し手の込んだアプローチやインターフェースが重要なポイントになりそうだ。 […]

  6. […] Pikuはクーポンの共同購入サイトで話題を振りまいているGrouponと同じコンセプトのサービスだ。ハイパーローカルアドとフラッシュマーケティングを組み合わせたこのビジネスモデルはTwitter、facebookなどのリアルタイムかつソーシャルな導線を活用することで、大きな成果を上げることに成功している。Pikuについては以前この記事で紹介している。ビジネスモデルが分りやすいだけに、競合もこれから増えるだろう。 […]

  7. […] Grouponレースが日本で始まって1カ月。共同購入では最も有名なネットプライスが満を持してこのレースに参戦した。新しく立ち上がるサイトは「Qpon」(キューポン)で、彼らの代名詞ともいうべき「ギャザリング」というキーワードが使われている。 […]

  8. […] つぎつぎと参入がつづくGrouponレースの途中経過をPiku、KAUPONの両社に聞いてみたところ、興味深いいくつかの数字を教えてくれた。まず、販売については両者とも約1カ月経過という状況でPikuが9500枚、KAUPONが3000枚のチケットを販売したそうだ。 […]

  9. […] 予想はしていたが、ここまでのスピードで各社が出てくるとは考えていなかった。4月20日にPikuが日本のGrouponレースのスタートボタンをおしてから今日までで約2カ月。私の知る限りで6社目だ。 […]

  10. […] サービスの日本版まとめ – はてなこわい>< [jp] Piku割でサプライズを与えたいーついに日本でもGrouponレースが始まった… [jp] […]

  11. […] 米国ではGrouponのひとり勝ちで、2010年には収益が推定で3億5,000万ドルのこのクーポン共同購入型サービスには、日本ではPikuがサービスをスタートさせ、いまでは10程度のサービスが立ち上がっている。このレースの本命になるのではと見られていたのが、リクルートだったが、実際に市場に参入することとなった。リクルートによれば4月ぐらいに事業を検討し始めたというのだから、国内のGrouponレースが始まりだした時期と重なる。 […]

  12. […] Grouponレースの盛り上がりはとどまることを知らない。日本でこのレースを始めたPikuを始めて書いたのが5月14日、たった3カ月弱の間に、みなさんのまわりにはクーポンが(時には使われなかったものもあるようだが)急激にあふれているのではないだろうか。 […]

  13. […] [jp] Piku割でサプライズを与えたいーついに日本でもGrouponレー…[jp] piku割でサプライズを与えたいーついに日本でもgrouponレースが始まった!…はてなブックマークより […]

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