アルゴリズムにしがみつくGoogleは明日の検索でピープルパワーのFacebookに負ける

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Googleの検索はアルゴリズムが駆動している。コンピュータがデータを切り刻み、所与のクェリに対して、あるWebページがほかのWebページに比べてより適切かどうかを判定するための、信号を探す。PageRankはGoogleの検索アルゴリズムの重要な部分で、これから判定するページやサイトを指しているリンクの数と、そのリンクに関連したテキストを調べる。検索クェリに対するWebページの適切性を判定するためにGoogleは、PageRankの結果以外にも大量の信号を使う。それも当然で、PageRankそのものは、とてもとっても、だましやすいのだ。

検索アルゴリズムをだまして、うその結果を出させたい、と誰も思わなかったら、PageRankだけで十分かもしれない。Webページを指すリンクは、そのページに対する人気や信任の投票みたいなものだ。そういう、リンクの持つ権威というものを考えた場合それは、検索結果を得るための指標としては理想的だ。だからこそ、1999年のGoogleはグレートだった。検索アルゴリズムをだましてうその結果を出させたい、という動機はまだ希薄で、また、だましの名人もあまりいなかった。

しかし今は、何もかも変わった。Googleのアルゴリズムは、不正行為の名人たちや彼らを抱えている企業によっていじめられレイプされ、無能な役立たずになってる、という感触もある。Googleももちろん、その都度対抗措置は講ずるが、それはまるで、Googleが負け続けている軍拡競争みたいだ。

今日(米国時間2/24)Googleはまた、アルゴリズムの変更を発表した。それは、これまでよりもさらに厄介なインターネットの汚染源、コンテンツファームとスクレーパー*と戦うためだ。これまた軍拡競争の一環だが。〔*: scraper, 盗用(scrape,こそげ取る)コンテンツで成り立っているサイト/ページ。〕

Google曰く, 人間なんて要らない!

今日おもしろいと思ったのは、Chromeのエクステンションのユーザたちから得られる、ブロックすべきサイトに関する’人力データ’を、検索結果の適切性を判断するためのデータとして利用することを、Googleが執拗に避けていることだ。

念のために申し上げると、このアップデートは、先週立ち上げたChromeのエクステンションPersonal Blocklistから得られたフィードバックを利用していません。

でも、新しいアルゴリズムはPersonal Blocklistエクステンションの利用結果と非常によく似た決定を導き出すと:

しかしながら、弊社が集めたBlocklistのデータを弊社のアルゴリズムが同定したサイトと比較いたしました。そしてたいへん喜ばしいことに、ユーザがエクステンションを使って表現している選好は、きわめて妥当です。Chromeのエクステンションでブロックを指定されている上位数十ほどの、もっともブロックされているドメインの84%を、今回のアルゴリズム変更は捕捉しております。このことは、エクステンションがもたらしているユーザ利益の、強力で独立的な〔==関連依存要因のない〕確証です。

このあたりは、読めば読むほど、奇怪な感じがしてくる。

エクステンションのデータに依存しないもっともな理由はある…そのユーザデータを使っていると言ってしまったら、SEO屋たちがたちまち、そのブロックするサイトに関するデータを操作し始めるだろう。もう、リンクファームなんか要らない。Mechanical turkで何千人もの人を雇ってそのエクステンションを使わせ、競合サイトをブロックすればよい。軍拡競争の、別の局面が始まる。

でも、それが理由ではないだろう。オズの魔法使いのように、Googleは、自分たちの全能で神秘の検索アルゴリズムの背後に身を隠す。検索が、Webページの上のマウスクリックを分析するような簡単なことなら、全能も神秘もすべて蒸発して消えてしまう。

もしも、ユーザデータを基に可能な限り多くのスパムを取り除けて、しかもそれらをユーザの年齢性別居住地域別、あるいは個人の好み別に分類できるのなら、アルゴリズム全能主義のGoogleにとってはさらに厄介なことになる。

Googleが、そのデータにアクセスできなかったとしたら、なおさらだ。

そして、Facebookにはそれができた。やろうと思えば。

検索の分野で今行われているもっとも興味深い実験の一つが、BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索エンジンだ。検索結果とそれらの適切性を、フレンドがFacebookで”いいね!”したことで判定する。それはとても深いデータの集まりだと言える。

Facebookのユーザは5億以上で、その半数が毎日アクセスしている。これらの人たちがFacebookのサイトで毎日費やす時間は7000億分、共有するコンテンツの数は300億だ。リンクは共有され、コンテンツには”いいね!”(like)で投票が集まる。そして、その累積を利用した便利な検索エンジンを実験しているのが、Blekkoだ。

Googleが、そのように、”人びとの”データを利用したらどうなるか、それを想像すると、ソーシャルがGoogleにとっても今まさにいかに重要かが分かってくる。Facebookとの競争云々ではない。”人びと”のデータの有効利用なくして、検索エンジンの明日の大きな進化はない。そのことに、Googleも前向きに取り組む。Googleが今不得意な、ショッピングとか旅行などの分野はとくに、旅行やショッピングに関するフレンドたちからの深いデータが、たちまち得意な分野に変えてくれる。今のような、数ページ〜数十ページにわたる検索結果は要らない。友だちが薦める、パリの良いホテルが分かればよい。あるいは、おもしろい映画でも、そうだ。ポットや鍋も。Facebookには、そういうデータが今すでにある。

Facebookが検索に関心を示すのは、数年先かもしれない。しかし、その大きな広告収入を、無限に無視することはできない。そして、Googleにとってずば抜けて最大の脅威が、それのはずだ。

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(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))

“アルゴリズムにしがみつくGoogleは明日の検索でピープルパワーのFacebookに負ける” への25件のフィードバック

  1. 今やFacebookはコラボレイティブフィルタリングの最先端を行くサービスになっちゃったね・・。

  2. Unknown より:

    These people spend 700 billion minutes on the site and share 30 billion pieces of content.

    7000億時間/人
    と訳すのは間違っています。
    7000億時間x5億人をサポートできるほどのサーバー持ってたら話は別ですが。

  3. Unknown より:

    These people spend 700 billion minutes on the site and share 30 billion pieces of content.

    7000億時間/人
    と訳すのは間違っています。
    7000億時間x5億人をサポートできるほどのサーバー持ってたら話は別ですが。

  4. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  5. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  6. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  7. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  8. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  9. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  10. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  11. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  12. hirokichi より:

    BlekkoのFacebookのLikeを利用する検索実験が気になります。この機能はFacebookに参加しないと利用できません。こうなると、Facebookへの参加がますます増えます。同様なサービスが増えたら、ますますFacebookへの参加者が増えることになり、Facebookにとっては、好循環が発生します。

  13. Yasuo Takeuchi より:

    Googleは別にアルゴリズムにしがみついてるわけでもピープルパワーを軽視してるわけでもなくて、少しでも人が絡むことによって、そこに政治とか、バイアスとかがかかる危険性があるのを出来る限り排除したいと思ってるだけだと思うんだけど。だからこそSNSにどう接したらよいのか、距離感に戸惑ってるのではないかなとか。

    • 上杉辰夫 より:

      私もその考えに同感です。SNSには非常に期待する部分も大きいし、特にFacebookの今後の展開が非常に気になりますが、だからと言ってFacebook>Google そんなに単純な話ではないと言う事だと思います。今後のGoogleのSNSに対しての動向にも期待しています。

    • 上杉辰夫 より:

      私もその考えに同感です。SNSには非常に期待する部分も大きいし、特にFacebookの今後の展開が非常に気になりますが、だからと言ってFacebook>Google そんなに単純な話ではないと言う事だと思います。今後のGoogleのSNSに対しての動向にも期待しています。

    • hirotamaki より:

      同感ですね。人が絡むと悪意も善意も両方共歪みますものね。

  14. attrip より:

    今までもwebの中の政治ってあると思う。
    これからもある程度あると思うんので、
    重みの置き方は、どうしていくのか気になるなー。

  15. まとめサイトがなぜ人気なのか…

    まとめサイトの人気がすごい はてなブックマークを見ていて思うけど、 なぜか【○○のまとめや○○についてのサイトまとめ】というサイトが多くブックマークされている。 自分でまとめるのは面倒だから誰かのまとめを使わせてもらう、という考え方なんだろうか。…

  16. Aaa より:

    TechCrunch馬鹿すぎ。LikeだってSEOの対象になるだろうが。むしろただ押すだけだからGoogleより簡単だ。それこそMechanical Turkをやとって糞コンテンツをLike!しまくりゃいい。

  17. Aaa より:

    TechCrunch馬鹿すぎ。LikeだってSEOの対象になるだろうが。むしろただ押すだけだからGoogleより簡単だ。それこそMechanical Turkをやとって糞コンテンツをLike!しまくりゃいい。

  18. アフィ より:

    コメ欄情弱すぎ
    Facebookがグーグル抜いてることぐらい海外記事で常識だろ
    ヤフーの日本が今になってグーグルってかww
    逆についていけんわw

  19. 多くの人手による情報加工・・・興味のある人は次の本が面白いかも。『最果ての銀河船団』上下 ヴァーナー・ヴィンジ 創元SF文庫

  20. 多くの人手による情報加工・・・興味のある人は次の本が面白いかも。『最果ての銀河船団』上下 ヴァーナー・ヴィンジ 創元SF文庫

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