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Gmailがユーザの受信トレイから学習する広告システムを立ち上げ

Gmailが新しい、相当強力なものになると思われる、広告システムの準備を進めている。ユーザのメールの習慣からそのユーザの関心を読み取り、その関心に即した広告を表示するのだ。この機能がぼくのGmailのアカウントに最初に現れたのは今日(米国時間3/29)のお昼過ぎで、上の画像のように、それは新しい広告の案内だ。Googleの話では、今はこの案内メッセージの全世界的な展開を進めているそうだ。’Learn More’をクリックすると、詳細情報のあるこのページが現れる。

この、リンク付きの案内メッセージは、数日かけて、全世界のGmailアカウントに行き渡るが、実際に個人化広告が出るようになるのは1か月後ぐらいだそうだ。それが嫌な人は、Gmailの設定パネルでオプトアウトできる(デフォルトではオプトインになる)。

このシステムは、昨年の8月に立ち上がったPriority Inbox(優先トレイ)が使っているのと同じシグナルを利用する。優先トレイは、重要な着信メールを高輝度にする機能だ。それに使われるシグナルは、メールの差出人、既読か未読か、メッセージ中のキーワードなどだ。

たとえば友だちと料理についてメールで会話することの多い人は(それらの着信メールをちゃんと読んでいれば)、料理教室や料理道具(それらを売ってるお店)などの広告を見ることになるだろう。Googleによれば、既存の広告もシステムの改良によって1/3減らすことに成功したが、今度の新しい広告でもその努力を続けたいそうだ。

Gmailの広告は前から、AdSenseと同じような自動化システムを使っている。発信メッセージ中のキーワードを見て、それらと関連する広告をサイドバーに出すのだ。しかしこれからは、Gmailはユーザの習慣を判断するので、読んでいるメールと直接関係のない広告が出ることもありえる。具体的なキーワードとは関係なくても、そのユーザの関心には合っている、というわけだが、はたして。

Gmailがユーザのメールメッセージを読むことには、当然、プライバシーの懸念が伴う。Googleが力説するのは、これまでの広告製品でもそうだったように、人間が読むのではなく自動化システムが読む。それでもプライバシーが気になる人は、広告をoffにできる。Gmailが作った関心プロフィールは、Googleのそのほかの広告製品では使われない。今となっては昔話のようだが、2004年にGmailが初めて広告を導入したときにも、プライバシーをめぐる騒動が持ち上がった。しかしその後、予想どおり、人びとは慣れてしまったが。

ひとつおもしろいのは、今度の広告には”ユーザの地元のお買い得情報やクーポンの提供もある”、とGoogleが明言していることだ。これはGoogleによれば、同社のローカルをめぐる取り組みの一環だと言うが、でもGrouponみたいなお買い得情報がユーザのあらゆるメールに付随するようになると、相当効果は大きいのではないだろうか。

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(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))

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コメント

shigtak
GOPRO株主としては、ぜひ成功してほしい、続報を期待しています。
神崎渉瑠
7インチタブレットは多くの紙製手帳と同じ幅ということもあり使いやすいと思うが、ベゼルが大きいから非…
アサギマダラ
へえ、これは良いなぁ。これに続いて公共無線がもっと普及してくれればさらに……だけど
abology
كشف تسربات المياه نقل اثاث بالرياض تخزين اثاث…
Steve Jobs
ocnモバイルoneのsimカードlg g3で使えますか?
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