Amazon、価格チェックアプリでまたもリアル店舗にジャブ攻撃

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ブラックフライデー、サイバーマンデーと続いたセールからまだ間もない今、Amazonがまたもリアル店鋪の売上を邪魔する手段のベールをめくる。今週土曜日(米国時間12/10)から、AmazonのPrice Checkアプリのユーザーは、店内でこのアプリを使えばどの商品についても最5ドルのディスカウントが受けられる。

しくみはこうだ。リアル店鋪に入店したら、(位置情報を有効にした)iPhoneかAndroid機を取り出し、商品のバーコードをスキャンする。欲しい商品をアプリのバーチャル買い物カゴに入れると、24時間以内は5%ディスカウントが適用される。Price Checkアプリのユーザーがこのディスカウントを利用できるのは3商品までなので、賢い選択が必要だ。

これが素晴らしいアイディアである理由はいろいろあるが、中でも大きいのは潜在購入者がAmazon最大の障害を乗り越えられること。商品の体験だ。ネット上でレビューを読んだり写真を見たりするだけで十分な場合もあるが、実際にその商品を見たり触れたりするのと比べると、見劣りのする代替手段とも言える。Price Checkプロモーションによって、Amazonは消費者に対して、購入決定の手助けをすると同時に、Amazonから買う動機付けを与えることができる。

それに加えてAmazonは、ライバルの最新価格情報を追跡できるので、将来の価格決定に役立てることが可能だ。残すところわずかなホリデー商戦期間に、Amazonがみんなのショッピングの場になりたがっていることは明らかで、しかも彼らはどのリアル店鋪よりも強力な価格変更とプロモーションのツールを持っている。

IntoMobileが指摘するように、Amazonは元々リアル店鋪よりも低価格の商品が多いので、さらなる割引は(わずかであっても)魅力になる。大いなる疑問は、果たしてどれだけのユーザーが実際にAmazonのオファーを利用するかである。5ドルの上限は、おそらくAmazonがこのプロモーションから得られる利益に限界があることを意味していると思われるが、Price Checkアプリの認知度を高めることかできればAmazonにとって価値はあると私は想像する。地元店鋪にとって幸いなことに、このプロモーションは12月9日午後9時~12月10日午後11時59分(西海岸時刻)の期間のみ実施される ― 過激なディスカウントハンターたちが期待に胸ふくらませている様子が目に浮かぶ。

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi)

“Amazon、価格チェックアプリでまたもリアル店舗にジャブ攻撃” への14件のフィードバック

  1. これいいですね。

  2. AmazonのPrice Checkアプリのユーザーは、店内でこのアプリを使えばどの商品についても最大5ドルのディスカウントが受けられる。商品は、3点まで。ー CNCはいくらになるか。 CNC=5*3*#of purchase/# of new customer

  3. pblog管理人 より:

    よく考えるな、こんなビジネスモデル。

  4. Mugi より:

    最低だよ。商売敵に対してだって最低限のマナーはあるだろうに。
    ヤクザみたいなサービスに乞食みたいなユーザーが群がるといった様相で不愉快。

  5. Mugi より:

    最低だよ。商売敵に対してだって最低限のマナーはあるだろうに。
    ヤクザみたいなサービスに乞食みたいなユーザーが群がるといった様相で不愉快。

  6. 匿名 より:

    Amazonがリアル経済を狙ってくるのはわかるけど、リアル店舗で商品のバーコードをスキャンするという行動は、普通の人はやらないし、一般的になるとは思えない。一時的なリアル経済の取り込みを狙ったものだから心配はいらないと思う。

    しかし、Amazonがスマートフォンを発売し、非接触決済を使うようになるとリアル経済の取り込みが本格する。そうなるとあらゆるリアル小売業の比較が始まりそう。

  7. nanashi より:

    自分はお店に気を使って使用しないと思うけど
    アイディアはすご過ぎる

  8. nanashi より:

    自分はお店に気を使って使用しないと思うけど
    アイディアはすご過ぎる

  9. あおこだ より:

    技術力で既存のビジネスを破壊していく良いお手本だね。

  10. 「これが素晴らしいアイディアである理由はいろいろあるが、中でも大きいのは潜在購入者がAmazon最大の障害を乗り越えられること」とあるけれども、リアル店舗がコストを負担して店舗を構えて商品展示しているところにAmazonがただ乗りしている構図。記事としてもフリーライドはフリーライドとしてちゃんと批判はするべきだと思う。

    既存のビジネスを破壊する様を無批判に賞賛するのも結構だけれども、これが突き進んでリアル店舗が破壊されてしまっては展示品を手にとって確認する場も無くなってしまう。実際はそこまでは行かず販売機会を適度にAmazonにつまみ食いされたリアル店舗が泣き寝入りする程度で留まるとは思うのだが、どう見てもフェアじゃない。

    まずもって持続可能なビジネスのやり方では無いと思うし、店内でのスマホ利用をリアル店舗が厳しく取り締まるという非生産的な結末で収束するのではないかと思う。

  11. 簡単な事。
    アマゾンに商品を出展しなけば、価格破壊は起こらない。

    どこでも買える商品だから、こんな事で大騒ぎになるけど、ここでしか買えない商品や価格帯なら問題ない。また、商売としては「特価品」もあるから、アマゾンは大損をする場合するある。

    当店でも50円で販売する事だったある。(在庫品整理)
    どうすんだろうねw。

  12. 簡単な事。
    アマゾンに商品を出展しなけば、価格破壊は起こらない。

    どこでも買える商品だから、こんな事で大騒ぎになるけど、ここでしか買えない商品や価格帯なら問題ない。また、商売としては「特価品」もあるから、アマゾンは大損をする場合するある。

    当店でも50円で販売する事だったある。(在庫品整理)
    どうすんだろうねw。

  13. winnie より:

    私は欧米企業で働いている28歳の独身女です。魅力的な男性と出会いたいです。私の詳しい情報や写真をみたいなら、jprichmatch。comでwinnieというidを探してください

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