明日、Facebookのタイムラインとリアルタイムフィードは、買い物や旅行のアプリで埋め尽くされる

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昨年9月のf8カンファレンスでFacebookは、Open Graphタイムラインアプリを開発する数多くの会社との提携を発表した。Airbnb、Path、Ticketmaster、Payvment、Causes他30社は、ユーザーが「旅行をした」、ネットで「買い物をした」、慈善団体に「寄付した」等の行動を起こしたことを共有するアプリの開発を約束した。4ヵ月たった今、それらOpen Graphアプリの多くが未だに公開されていないが、本誌情報筋によると、明日ついに新しいタイプのOpen Graphライフスタイルアプリが、Facebookのプレスイベントで披露される。

同様の情報は、今日午前このプレスイベントの目的をいち早く報じたAllThingsDからも聞いている。Facebookは、これら第二波アプリ群を観察し、リアルタイムフィードに表示する頻度を微調整するために、正式公開を遅らせた。これでFacebookとパートナー企業は、これまでより遥かに幅広いコンテンツを網羅することで共有の概念を拡大することが可能になる。

f8後の数日間、あらゆる友達のSpotifyで聴いた曲がいつでも表示されているように感じたことを覚えている人も多いだろう。Facebookは、明日あのような猛撃が起き、リアルタイムフィードにスパムや紛らわしいアプリがあふれすぎないことを願っている。サードパーティーアプリを事前承認なしで公開できるゲーム用プラットフォームと異なり、Facebookは全Open Graphアプリを「タイムラインの初期体験を真にすばらしいものにするために」手動で承認すると10月に言っていた

12月の終りにFacebookがデベロッパーに伝えたところによると、Facebookはニュースフィード、リアルタイムフィード、およびタイムラインでの新しいOpen Graph動詞の使用を今月から承認開始する。「記事を読んだ」「曲を聴いた」および「ビデオを観た」を使う、The Washington Post、Spotify、Huluなどのアプリはすでにフル稼動しているが、明日からは新しい名詞と動詞のセットが登場し始める。パートナーのアプリが公開されると、Facebookはまだ提携していないデベロッパーに対しても、アプリの承認申請をするよう促すかもしれない。

寄付アプリを例にして仕組みを説明しよう。このOpen Graphアプリをインストールし、私のタイムラインへの書込みを永久許可する。これで、このアプリを通じて寄付するたびに必ず、アプリは友達が見るであろう私のタイムラインやホームページのリアルタイムフィードとニュースフィードに「Josh ConstineはUnited Wayに寄付しました」と書き込む。すると友達はクリックして自分もそのアプリをインストールできるので、Open Graphアプリはデベロッパーにとって強力なバイラル推進力となる。

SpotifyはOpen Graphアプリによって、f8以降1日当たりアクティブユーザーを最初の1ヵ月だけで100万人、これまでに340万人増やした。同社にはしばらの間リアルタイムフィードで唯一のOpen Graphという優位性があったが、今後はずっと混み合う上にFacebookは明日の厳重な管理を今後も続けるだろう。

それでも、Facebookのライフスタイルアプリの提携パートナーの中には大きな利益に預かるところもあるだろう。Eコマースやチケット販売アプリは売上を伸ばし、寄付やクラウド基金プラットフォームはより多くのお金を集め、共有アプリはユーザーやトラフィックを増やすことができる。その一方で、彼らがタイムラインやサイトの他の場所に、魅力あるコンテンツを投入することで、人々の生活に益々なくてはならないものにしていくことをFacebookは望んでいる。

さらにFacebookは、ユーザーのOpen Graph行動に基づいて広告をターゲットすることも可能になる。例えば、Southwest Airlinesは、メキシコに「旅行した」と言ったユーザーをターゲットできる。この、ユーザーが「いいね」と言っただけでなく、どう行動したかによる極めて正確なターゲティングによって、広告主には高い料金を請求し、夏に控えるFacebookのIPOに向けて、投資家の信用を拡大することができる。

Facebookのパートナーは口が堅いが、明日スタートが見込まれる企業の一覧を分野別に予想される名詞と動詞と共に挙げておく。これらは確認されたものではないが、Open Graphの方向性を見るのには役立つだろう。

Eコマース ― “bought [product]”「[商品]を買った」
Payvment ecommerce storefront

GiftRocket gift cards

Oodle social marketplace

ArtFinder

チケット販売 ― “bought tickets for [event]”「[イベント]のチケットを買った」
EventBrite

Ticketmaster

Stubhub

寄付/基金 ― “donated to [charity / project]”「[慈善団体/プロジェクト]に寄付した」
FundRazr

Causes

旅行 ― “visited/stayed at [location]”「[場所]を/に訪れた/泊った」
Airbnb

共有 ― “shared [content]”「[コンテンツ]を共有した」
Color

Path

Buzzfeed

RockMelt

Cinemur.fr(公開予定を確認済)

コメント/Q&A ― “commented on [article]” / “answered

“「[記事]にコメントした/[質問]に回答した」

Disqus

StackExchange

専門家ネットワーク ― “[connected to] [user name]”「[ユーザー名]と[繋がった]」
BranchOut

Monster’s BeKnown

その他
Yummly レシピ ― “cooked

“「[レシピ]で料理した」

Grockit オンライン学習 ― “learned about [subject]”「[科目]について学んだ」

最後にもう一社、明日公開の可能性があるのがNetflix。同サービスのFacebookアプリは米国のプライバシー法によって停滞していたが、オプトインすれば何を観ているかを友達に言ってもよくなった。

[画像提供:SimonsDigital

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi)

“明日、Facebookのタイムラインとリアルタイムフィードは、買い物や旅行のアプリで埋め尽くされる” への2件のフィードバック

  1. 匿名 より:

    Facebookのタイムライン公開からずっと期待してました。明日から
    Facebook2.0始まる。SNSの新しい時代の幕開けだね。

  2. rayban より:

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