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Facebookが外部サイトでディスプレイ広告? Facebook.comの広告なら既にやっている(Google AdSenseで)

Facebookが自サイト以外で広告ネットワークを始めるかもしないという憶測が飛び交っている。8億4500万ユーザーの「いいね!」やシェアから得た宝の山を使って。

しかし、同社はこの計画について沈黙を守る一方で、広くインターネットの世界でディスプレイ広告へと秘かに進出していた ― 一連のFacebook自身についての広告によって。そして、その広告パートナーの一つは、皮肉にも、最大の競争相手でもある。Googleだ。

GoogleのAdSenseネットワーク上にあるFacebookの広告 ― 読者からの情報による ― は、すでに6ヵ月ほど前から存在している。TechCrunchの調査によると、過去数年間実施されな大型キャンペーンの一環のようだ(約1年前、Joshがここに書いている)。

現時点では、これらの広告はFacebook自身のものだけだ。そう、彼らは月間アクティブ8億4500万人のユーザーベースをさらに増やそうとしている。もっとも、既に登録しているユーザーにログインしてやりとりすることを思い出させるためかもしれない。

われわれが見た広告はごく一般的なのもの。一つはFacebookへのアクセスを促すもので「友達を探して繋がろう」。もう一つは同サイトの「何千種類ものゲーム」の売り込み。さらに、時としてこれらの広告がGoogle自身のGoogle+ソーシャルネットワークの広告と並んで表示されることもある。

しかしこれらのAdSense広告は、Facebookがより大きい広告ネットワークへの進出の可否や時期を決断するための手段の一つと見ることもできる。他のネットワーク、他の広告ネットワークがやっているように、例えばAdSenseのサードパーティーとして行うやり方もある。

念のために言っておくと、Facebookは現時点でAdSenseの広告ネットワークパートナーではない(これがGoogleの発表しているリスト)。さらには、FacebookとGoogleの間にはいつ再燃してもおかしくない広告に関する複雑な事情が以前からある。2011年3月、Facebookは同社のデベロッパーに対してアプリ内でAdSenseを使うことを禁止した。理由はGoogleがFacebookのデータ利用規約のいくつかに違反したからというものだった。あれから1年が過ぎたが、未だにGoogleはあのリストに載っていないようだ。

一般的な意味で、サードパーティー広告ネットワークを通じてディスプレイ広告を掲載することは、Facebookにとってサードパーティーサイトの「いいね!」ボタン等を使って集めたソーシャルデータをさらに活用した、より深いディスプレイ広告戦略に先がけたテストとして、有効な方法になりうる。さらには、John Battelleが指摘する、Facebookが総合的ソーシャルディスプレイ広告ビジネスに参入することの「気味悪さ」を心配する人々の懸念を鎮めるための中間的対策とも考えられる。

FacebookとGoogleは、ディスプレイ広告売上に関して現在ほぼ拮抗している。eMarketerは、今年はディスプレイ広告でFacebookがわずかにGoogleを上回ると考えている ― Facebookの25.8億ドルに対してGoogleが25.4億ドル。しかし、長期的にはGoogleの方がビッグプレーヤーになるだろうとも予測している。

現在Facebookが出しているディスプレイ広告は、主として検索広告からなる外部オンライン広告を補完するものだ。Googleだけでなく、Bing、Yahoo等他の大型検索エンジンにも出稿しており、昨今それらのサイトで「Facebook」が最も検索される単語の一つとなっているという事実に乗じている。

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi)

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