Facebook、新モバイル広告のテスト開始―サードパーティーのアプリやサイトにターゲット・バナー広告を表示

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Facebook Mobile Ad Network

今日(米国時間9/18)、Facebookは新しいモバイル広告ネットワークのベータ・テストを開始する。広告主は Facebook外のモバイル・アプリやモバイル・サイトにバナー広告を配信できる。ユーザーがそれらのアプリやサイトを開くと、Facebookのユーザー・データを用いてターゲットされた広告が表示される。

私の取材に対して、Facebookは、「この広告方式は Zynga.comへの広告配信と同様、Facebookのユーザーがモバイル世界のどこにいてもその興味に関連性の高い広告を見られるようにすることが目的だ」と説明した。

ユーザー体験を悪化させずにFacebookがより多くの広告売上を達成する方法があるとすれば、これがそれだろう。

今のところFacebookはベータ・テストの参加者について、広告主も代理店も広告が表示されるアプリやサイトについても一切明かしていない。しかし今日この後スタートする広告配信モデルその仕組みはこうだ。

FacebookのユーザーがiOSとAndroidのアプリ及びモバイル・サイトを訪問した際に、プロフィール情報始め各種のFacebook内の情報にもとづいてターゲットされた隙間広告〔ページの読み込み中に表示される広告〕が表示される。ただし今回のテストでは、Facebook広告が表示されるのはFacebookアカウントでログインした場合に限られる。利用されるFacebookデータは年齢、性別、居住地、いいね!、広告主のアプリを使ったことがある友だち、などFacebookが広告ターゲティングに標準的に利用しているすべてのデータだ。

Facebookは広告ネットワークとして機能し、個別広告主や既存の広告ネットワークからリアルタイム入札システムで広告掲載を受け付け、配信を行う。広告主は広告を表示させたいターゲットの条件と広告予算を入力する。これに対してFacebookは匿名のユーザーIDを提携するモバイル広告ネットワークと同期させる。Facebookのユーザーがこのテストに参加しているモバイル・アプリやモバイル・サイトを訪れると、広告ネットワークは即座にFacebookに対してユーザーIDを送信する。Facebookはこれを広告表示条件と照合し、合致する場合は広告ネットワークに対して広告料金の一定割合を支払う。すると広告がユーザーのスマートフォンに現れる、というわけだ。

この仕組みは巨大な可能性を秘めている

Facebookの膨大なユーザーデータをターゲティングに利用できることでアプリのデベロッパーやブランドは自分たちが望む条件のユーザーを確実に捕捉することができる一方、Facebookは外部サイトへのトラフィックから売上を得ることができる。広告主はそれほど正確なターゲティングができない広告ネットワークよりも高額の広告料金を喜んで支払うだろう。

たとえば風刺やユーモアを売り物にするサイトの場合、「FacebookでSouth Park〔人気TVアニメ〕をいいね!した16-35歳の男性」などという条件が有効だろうし、ソーシャル・ショッピング・アプリの場合は「既存のユーザーの友だちでこのアプリのことを知っているユーザー」などとすることができる、等々だ。他の広告ネットワークであれば、ユーザーの属性を推測するしかないところ、Facebookの場合はユーザー自身が申告した確実な情報に基づいてターゲティングができるという圧倒的な強みを持っている。

Facebookは「現在、われわれはこの広告の仕組の有効性をテストしている段階だ。 特にユーザーの反応に注目している。ユーザーにとっては興味あるアプリや広告をFacebookサイトの外で発見するよい機会になると思う」と私に説明した。もしユーザーがこのシステムに反感を持たないようなら、Facebookは自らのモバイル・アプリを広告で混雑させることなく、外部のアプリやサイトから巨額の広告料金を得られることになる。

[原文へ]

(翻訳:滑川海彦 Facebook Google+

“Facebook、新モバイル広告のテスト開始―サードパーティーのアプリやサイトにターゲット・バナー広告を表示” への1件のコメント

  1. ゲスト より:

    ipad miniは8ピンコネクタですか…
    3th iadは30ピンだったのに…
    買うつもりだったけど、ipadやipodとケーブルが異なるのでは躊躇してしまうなぁ…

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