iOS 6使用率、週末に29%増。Googleマップ効果はやはりあった

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Appleのマップがあまりにひどいので、人々はGoogleマップが出るまでiOS 6へのアップグレードを拒否していた。大手モバイル広告配信会社、MoPubのデータはそう言っている。同社がサポートする1万2000本のアプリでは、iOS版Googleマップ公開後にiOS 6のユニークユーザー数が29%増加した。Chitikaは公開直後に0.2%しか増えていないと報告したが、どうやら人々は時間のかかるインストールを週末まで待っていたようだ。

MoPubは、1万2000本のアプリと10余りの広告ネットワーク上で、毎日10億回以上のインプレッションをモニターしており、その対象データは単一の広告ネットワークであるChitikaよりも信頼性が高い。MoPubがTechCrunchに提供したデータによると、iOS 6ユーザーは月曜日から水曜日の間にも13%増加し、GoogleマップがApp Storeに現れた直後から多くのユーザーが最新AppleモバイルOSに切り替えていたことを示している。

IOS Upgrade残りの増加分は週末にずれ込んだ可能性が高くChitikaのデータには反映されていないが、これは人々がiOS 6用Googleマップの好評価レビューを待っていたか、あるいは長時間を要するOSアップデートで進行バーを見つめている時間が平日にはとれなかったものと思われる。

MoPubのCEOがこう私に説明した、「iOS 6用Googleマップの公開後にiOS 6のユニーク数は30%増え、われわれはこれをGoogleマップに関係があると考えている。これは、人々がGoogleマップが利用できるようになるまでアップグレードを控えているという仮説を実証するものだ」

これは、実は私が先週たてた仮説でもある。私は、友人の一人がGoogleマップの登場をみんなに知らせているところを目撃し、直後に彼らがそろってiOS 6にアップグレードし、Googleマップをダウンロードする様子を見ていた。これらが積み重って最初の48時間で1000万インストールとなったわけだ。おそらくGoogleは永遠にこのデータを公開することはないだろうが、人々がiOS 6に切り替えるまでしがみついていたiOS 5マップアプリのトラフィックが激減するところを彼らは見たに違いない。

状況はAppleにとってかなり恥しいものとなった。しかし、デベロッパーも広告主もユーザーもそしてAppleも、Googleマップが人々をiOS 6へと駆り立てたことの恩恵を受ける。iOS 6がプレインストールされたiPhone 5を買おうという人も増えるだろう。最新OSを使う人が多くなることは、最新バージョンのSiriを使用して改善を手助けする人が多くなることを意味している。iOS 6の普及は開発者にとってOS断片化を減らすことにもなる。

そしてiOS 6は、ついに広告用識別子(IFA)を導入した。これは、プライバシー保護や広告トラッキングのオプトアウトを欠く不完全なユーザー識別体系であるUDIDに代わるものだ。広告主はユーザーを自社のUDIDにひも付けすることによって、個人データを取得することができる。

新しいIFAシステムでは、リセットすることによってユーザーがプロフィールを削除したり、トラッキングからオプトアウトすることが可能だ。広告主にとっては、コンバージョンを追跡できるので、特定のIFAを持つユーザーがある広告を見た後、そこで宣伝されていた商品を購入したかどうかがわかる。一方デベロッパーは、モバイルアプリ発見サービスと協力してIFAを使うことによって、クリック単位ではなくインストール単位で広告料金を払うことが可能になる。

以上のように、iOSにおけるGoogleマップの復活は、iOS 6およびその他全員に利益をもたらした。もちろん、Appleマップに不毛の荒廃地へと案内される心配もなくなる。

apple-maps-icon

[画像提供:Nik Cubrilovic

[原文へ]

(翻訳:Nob Takahashi)

“iOS 6使用率、週末に29%増。Googleマップ効果はやはりあった” への1件のコメント

  1. Non Umemoto より:

    iOS6オンリーでアプリを出した開発者としては、本当に待ちこがれていた。。

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