オンライン広告最適化サービス「PubMatic」が、3000ものウェブ・パブリッシャーから売れ残り広告（レムナント広告）のデータを集めて平均レートなど集計した『AdPrice Index』 が公開となった。

これ（レムナント広告）は大手広告ネットワークが広告在庫をあるレート（通常は高め）でさばき切れなかった場合、サイトに回す広告のことを指す。集計によると、小さなサイト（月間PV100万件未満）の広告1件当たりのeCPM（表示1000回当たりの収益額）は大手サイト（月間PV1億件超）より3倍近く高く、大手の$0.38に対し$1.18だった。全サイズのサイト平均のeCPMは$0.49。[統計はすべて2008年3月現在の数字]

広告レートも小さなサイトの方が伸長スピードが速く、今年1月からの伸び率は全体平均の12％に対し、小さなサイトは18%だった。

大規模なサイトの収益が平均して低いことは、ソーシャルネットワーク、エンタメ、ゲームサイトのリターンの低さを反映したもので、ソーシャルネットワークの3月のeCPMは$0.37で最低レートの一つとなっている。が、希望もあって1月の$0.22からは69%伸びている。

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（翻訳：satomi）