PopSugarの親会社にして、数多くのBlogを女性向けにギアチェンジさせたSugar Inc.がStarBrand Mediaを買収した。StarBrandは、数多くの有名なテレビ番組にオンラインマーケットの場を提供し、視聴者がテレビ番組に登場する衣類や、製品を購入する事を可能としている。

ロスアンジェルスを本拠地とするStarBrandは、Sugar が昨年買収したe-コマースサイトのShopStyleの拡張を手伝う予定だ。StarBrandが現在提携している企業には「CBS」、 「Warner Bros.」、「 The CW」、「 Showtime」、「 Alcon」、「Lionsgate」等が含まれている。StarBrandは今後も独立したプロパティーとして運営されていく予定であり、自社の提供するe-コマースと、Sugarの記事やコミュニティーを融合したデスティネーション・サイトになる予定だ。買収条件の金銭面に関する詳しい内容はまだ発表されていない。

ShopStyleとStarBrandの両社は、通常のWeb広告よりもずっと効果的な、特定の顧客を対象としたWeb広告を展開している。これにより、CPMは通常の3-5倍になっている。実質的に彼等は、どれでもセレブリティー達が着ているものは（顧客から）支持されるため、雑誌上の全ての衣服に関する記事や、テレビ番組を広告として使うことが出来るのだ。さらに、Sugarの顧客はセレブリティー文化に興味を持つ（場合によっては取り付かれたように）傾向がある－彼等が、大好きなアイドルのように着飾る事に熱中しているのも驚くべきことではない。

StarBrandsは、数多くのセレブリティーの服装を紹介するサイトとの競合を予想している：SeenOnはテレビ番組とのパートナーシップを結んで、（StarBrandsと）似たようなサービスを提供している、さらにCoolspottersはWikiに似たセレブリティーのスタイルを中心としたコミュニティーを提供している。

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（翻訳：E.Kato）