健康に関するサイトに独自のネットワークが必要だとして、Healthlineは同社のセマンティックな検索技術を広告に利用している。その健康に関する検索エンジンのHealthlineが、健康関連のウェブサイトにコンテクスチュアルな広告を掲載するネットワークのHealth Media Networkをローンチする。いうなれば、健康関連のサイトのAdSenseのようなものだ。

しかし、広告が配信されているページ上のキーワードとの単なる一致に頼るのではなく、ページ上の健康のコンセプトにマッチする広告を配信することができるため、医学用語の「肋軟骨炎」（肋骨の炎症）に言及している記事には、イブプロフェン（最も一般的な治療法）の広告が出るだろう、とHealthlineは話す。

Healthlineは自社の検索エンジン用にすでに健康に関する用語やコンセプトに関連した20万語の分類を作っており、新しい広告ネットワークにもそれと基礎を同じくする技術を使っている。そして、自社の検索エンジンとUnited Healthがまもなく始めるMyOptumHealth、AARP、Health.com、HealthPricer、JustAnswer、USNews.comなどのパートナーサイト上で、健康に関するコンテクスチュアルな広告を供給することになっている。Healthlineによれば、これらのサイト利用者は総計で月1000万人になるという。

Healthlineそのものは、これまで紆余曲折のパフォーマンスを見せてきた。comScoreによると、最近では、4月にサイトに世界から340万の訪問者があったという。この数字は前の月の500万から減少している。

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（翻訳：Megumi H.）