YouTubeが投稿ビデオの時代を切り開いて以来、メディア各社はコンテンツの管理権を取り戻すためのむなしい戦いを繰り広げてきた。Web上に散乱する無数のクリップを取り下げさせようとして、大量のDMCA通知を何度も何度も送ったが、ほとんど効果はなかった。昨年は、Huluのようなサイトがやや前進した…The Officeのクリップを合法的にブログに埋め込むことができるようになったのだ。しかしそれでも、無許可でアップロードされるビデオクリップが圧倒的に多いので、パブリッシャーたちは巨額な損失を抱えつづけた。
そして今回、 イノベーションの敵と言われたこともあるMySpaceが、広告プラットホームのイノベーションと呼んでも良さそうなAuditudeというサイトを立ち上げた。これによって、アップロードされたビデオに対するコンテンツオーナーたちの考え方が変わるかも知れない。このプラットホームは、アップロードされたビデオクリップの中からMTV Networksのコンテンツや番組を同定し（たとえばぼくが好きな”The Daily Show”なんかも）、そのクリップが再生されるときに、そのクリップの元の番組名や放送された日時、その番組全体を買えるオンラインストアのリンク、などを画面にオーバレイする。
以前は、投稿ビデオには投稿者が“かっこいいぞ！”とか“笑えるよ”などのタグを付けるだけだから、アップロードされたビデオからお金を得ることはほとんど不可能だった。Autitudeはこのようなタグを無視して、クリップのオーディオやビデオから採取した「指紋」をもっぱら使う。指紋の照合は、Auditudeの大規模なデータベース上で行う…データベースは250万本のビデオと4年分のテレビコンテンツを収めている。
感心するのは、Auditudeがほんの数秒のビデオからでも指紋を正しく見つけ、元の番組を正しく同定できることだ。クリップを同定したらAuditudeはそのビデオ中に広告をオーバレイし、そうするとコンテンツのパブリッシャーは、無許可でアップロードされ、コンテンツとは無関係なタグ情報のあるクリップからでも広告料金を得ることができる。
このシステムは、最初はMTV NetworksのThe Colbert Report、Punk’d、Sarah Silvermanなどの番組をサポートしている。だから誰かが、Jon Stewartが大統領候補の悪口を言っているクリップを投稿したら、それはMTV Networksの広告料収入源になり、ユーザは各ネットワークが提供している、使いづらい、独自規格のプレーヤを使わずにすむ。しかも、そういう無許可クリップがMySpaceから門前払いを食らわずに、むしろコンテンツオーナーたちはそんなクリップでも多ければ多いほど嬉しいという点が重要だ。
ただし、ユーザは長年、著作権のあるビデオを投稿するなと教育されているから、すぐにはこの方式に飛びついてこないだろう。でも、ユーザがだんだん慣れてきたら、今度はコンテンツオーナーたちが、提携を求めてMySpaceの門前に列を作るだろう。クリップからコンテンツを同定して広告収入源にしてしまうビデオプラットホームは、いまのところほかにない。しかしやがては、同様のサイトが続出することだろう。
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（翻訳：hiwa）
