オンライン広告がこの第3四半期に失速したことはご承知のとおりだが、全体の不調の程度はどれほどだったのだろうか。それをみるために、Google、Yahoo、Microsoft、AOL、4社のオンライン広告売上を積み上げてみた。合わせればオンライン広告の大部分を占めることになる。第3四半期の成長はほぼ停止したといってよい。このウェブ先駆者4社の広告売上を合わせた前期からの伸び率はわずかに0.6%だった。この対前期比伸び率、2007年4Qには12.7%、2008年1Qが2.8%、2Qが1.1%だった（上図参照）。
絶対額でみると、第3四半期の4社を合計した広告売上は、わずか$50M（5000万ドル）増の$8.2B（82億ドル）だった。対前年比は18%と未だに順調だが、この比率も第4四半期以降には下降していく公算が強い。
この分析にあたり、Google、Yahoo両社についてはアフィリエートに支払ったネットワーク収益を含め総広告収益、Microsoftは同社報告によるオンライン収益、AOLは収益のオンライン部分のみのデータをそれぞれ使用した。他にも加算すべき企業があったかもしれないが、この4社でオンライン広告市場全体を十分に代表しているだろう。会社毎の売上高の絶対額を以下に示しておいた。
[原文へ]
（翻訳：Nob Takahashi）
