Hitwiseによると、2008年の感謝祭および年末商戦開始の金曜日、記録の残っている小売りカテゴリのすべてにおける国内トラフィックは、オンライン専業サイトを除き軒並み減少した。小売りサイトTOP500では、感謝祭にはウォルマートが最高のトラフィックを集めたが、商戦開始の金曜日にはAmazon.comが小売りサイト最多のトラフィックを集めた。

全体的に見ると、数値は予想通り減少している。感謝祭当日の米国内アクセス数は昨年に比べて11%低下している。商戦開始日の金曜日については5%の低下となった。しかし、TOP500の小売りサイト中100を占めるオンライン専業サイト（実店舗を持たない非ブリック＆モルタルサイト）は、なかなかのスタートを切っている。2007年に比べて感謝祭当日の米国内アクセスで11%伸びており、金曜日は10%の伸びとなっている。

同Hitwiseのレポートによると、感謝祭にはWalmart.comが米国内小売店アクセスの13.72%を集めたが、Amazonは9.56%を集めている。第3位はBestBuy.comで、6.05%となっている。
金曜日の年末商戦開始日にはAmazon.comがトップを奪って、米国内における小売りサイトTOP500へのアクセス中11.06%を獲得。Walmart.comは第2位で9.88%。それに続くのはTarget.comでアクセス率は4.62%だった。

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（翻訳：Maeda, H）