今日（米国時間12/4）ロンチするファッション関連の新人スタートアップStyleHopは、ユーザからの大量の批評に溺れ死にする心配なく、季節に合った最良のお洋服を見つけるお手伝いをしてくれる。

このサイトは服装をユーザからの入力に基づいてランク付けする。星5つが最高評価だ。ただし単純にイカしてる/イカしてないの評価を集めまくるのではなく、一連のソーシャルなゲームを提供して、その中のある時点でいくつかの評価を求めるから、やってて退屈しない。Price Is RightふうのFlashゲームもあり、服やアクセサリなどの値段をユーザに当てさせる（一回ごとにユーザはいくつかの服装を評価/ランク付けする）。ほかのユーザの得点を知らせて競争心をあおるが、これによってさらにゲーム（そしてほかのいろんな服装の評価）を続ける気になる（とこのサイトは計算している）。StyleHopは将来、FacebookやMySpaceのような人気SNSにもゲームを提供して、ユーザ層を一気に拡大したいと考えている。

ゲームから集めたデータを使って、メンバーに対するファッションアドバイスを作る（服装のそれぞれに属性のタグが付いているから、ランキングと同時に複数の大まかなトレンドができている）。今のところ対象は主に大学生で、ユーザはいくつかの大学の、その大学の今流行（はや）りのファッショントレンドを見ることができる。

社長のDavid Reinkeによれば、同社は収入の大半がアフィリエートの料金であり、ユーザに紹介したオンラインストアでそのユーザが実際に買い物をすると料金が入ってくる。しかし今後は、小売業者やデザイナーたちに購読制で調査研究報告書を提供することを主な収入源にしていきたい。衣料品メーカーや販売業者は、StyleHopに頼めば特定の消費者層のサンプルをユーザの中から選べる。そういう一定の性質と属性を持ったユーザを調査研究に参加させ、来シーズンの新製品に関して感想意見などを言ってもらう。調査参加者は、その企業のギフトカードなど、ささやかな謝礼をもらう。

Web上のファッションサイトは数え切れないほどある。その多くが、ユーザに自分の好きな服装を格付けさせる。例としてChictopia（ここに記事あり）、Sugar IncのCelebStyleなどがある。StyleHopは最初のうち、既存サイトとの差別化で苦労するだろうが、そのソーシャルなゲームには口コミ的な効果が期待されるので、相当大きな格付けデータベースを築けるかもしれない。また、アフィリエートと、商品としてのマーケティングリサーチを中心とする収益モデルは、なかなかユニークであり、大もうけに結びつく可能性もある。

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（翻訳：hiwa）