画像ライセンシングのスタートアップ、GumGumは、同社が配布を引受けている有名人写真のひとつひとつに新たな広告ユニットを付加する。この次にウェブでLindsay Lohanのパパラッチ写真を見ることがあれば、GumGum提供の画像の横にShopThisLookのボタンが付いているかもしれない。ボタンをクリックすると、Lohanが写真の中で着けているのと似た服やアクセサリーの買い物リンクの入ったウィンドウがポップアップする。GumGumでは、可能な限り全く同じジーンズやドレス、シャツなどを探し出そうと試みる。

GumGumでは、ウェブ全体で月間2500万人に到達する画像を追跡している。どの画像が広く出回っていて、一番多く見られているかのデータを持っている。画像認識技術と人力編集者の力を合わせて、人気の有名人写真にタグを付加している。このタグによって、ShopzillaとShopstyleのコスト・パー・クリック（CPC）リンクが呼び出される。画像認識技術はまだまだプロセスを完全自動化する段階には達していない。しかし、GumGumがやりたいのは、一番人気の高い有名人の、一番広く配られている画像にタグを付けることによって、このコンセプトが使えるかどうかを見極めることだけだ。

GumGumを通じて画像をライセンスしているウェブサイトは、料金を支払うか広告付のものを無料で使うかのどちらかを選べる。一部の画像には広告の代わりにShopThisLookのボタンが表示される。料金を支っているサイトパブリッシャーがこのボタンを表示することも可能で、その場合にはCPC収益の30%を受取る。

GumGumのCEO Ophir Tanzによると、初期テストではボタンが押される率は約1%だったが、その後の商品自体へクリックスルー率は29%だったという。合わせたクリックスルー率は0.29%で、有効CPMは90セントになる。以上の数字は数少ないサンプルに基づいており、最適化のための努力をする前のものだ。

（GumGumに関するわれわれの以前の記事は、こことここにある。）

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（翻訳：Nob Takahashi）