MTVの疑似リアリティーショウ、The Hillsでローレン・コンラッドが着ている最新のジーンズが欲しい？　それとも、NBCのThe Officeに出てくるDwight Schruteの首振りフィギュアを手に入れたい？　Delivery Agentは、テレビ番組に登場する製品や商品のためのオンライン市場を作ることによって、テレビネットワークのコンテンツ収益化を手助けしようとしている。Delivery Agentは、ABC、CBS、NBC Universal、Twentieth Century Fox、MTV Newtworksなど全主要ネットワークと契約を結んでいる。また、最近同社はDiscovery Networks、TLC、Animal Planet、Military Channel、Science Channelの各番組のEコマース店舗を開店する契約を結んだ。

これは、GumGumのShopThisLookに似た機能のテレビ版というところだ。

しくみはこうだ。Delivery AgentがTVネットワークの映画や番組に登場する商品のカタログを作る。するとその商品が、番組ウェブサイトに組み込まれた「Seen On」と呼ばれるEコマースサイトで購入できるようになる。Delivery Agent独自の小売サイトであるSeenOn.comでも購入できる。放映に登場する商品のEコマースをすべてDlivery Agentにアウトソースすることによって、TVネｗトワークはコンテンツを収益化しつつ、オーバーヘッドコストを低く抑えることができる。CEO兼ファウンダーのMike Fitzsimmonsによると、Delivery Agentが商品の買売に関するあらゆることを引き受け、ネットワークには売上に応じてロイヤルティーを支払うという。

Delivery Agentは、これとは別にネットワークの番組に登場する製品を作っているブランドと広告契約を結び、プロダクト・プレイスメントを収益化することにも取り組んでいる。Delivery Agentが、番組に登場する製品一覧を放映前に確認し、ブランドに接触して広告パッケージを買うチャンスを与える。

Fitzsimmonsは、収益は順調に伸びていると称していたが、具体的なことは言わなかった。それでも、小売やEコマース業界にのしかかる不況が、Eコマースにせよ広告にせよDelivery Agentの売上にマイナスに働いているかもしれないと考える方が自然だろう。Delivery Agentはモバイル分野への進出も考えており、番組のファンに対してどんな製品が登場するかを載せた通知を送るほか、将来の拡大策として海外市場も睨んでいる。

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（翻訳：Nob Takahashi）