殆どの人が予想していたことをはっきりさせるには、わかりやすいグラフを見るのが一番。もっとも、ここまでとは思っていなかっただろう。メディア界の重鎮Alan Mutterが、業界団体である米国新聞協会（NAA）のウェブサイトで、米国新聞広告の現状を表す悲惨なデータを見つけて、2009年1Qの彼なりの展望を自身のブログで公開している。先行きは芳しくない。

データによると、2009年第1四半期の新聞広告総売上は、史上最悪の28.28%減で、これは前年同期比$2.6B（26億ドル）以上の広告収入急落を意味している。アメリカの新聞業界にとってすばらしい年だった3年前の2006年との比較では、第1四半期に限ってみると、わずか3年間で広告収入が$4.5B（45億ドル）以上減少している。

この激しい下落の原因は、デジタル広告と紙媒体両方のどうしようもない現状にある。米国新聞協会ウェブサイトに掲載された統計データをみると、今年1月の印刷媒体での売上は29.7%減（$5.9B［59億ドル］）、オンライン広告が過去最悪の13.4%減（$698.3M［6億9830万ドル］）だった。

三行広告もはっきりと打撃を受けている。昨年の第1四半期と比べて、三行広告全体の広告収入は42.32%減の$1.5B（15億ドル) だった。三行広告が、2001年には総売上$4B（40億ドル）を超え、2007年第1四半期にはまだ$3.4B（34億ドル）を維持していたことを考えると、大変な落ち込みだ。ちなみに三行広告のワースト3は、求人（-67.39%）、不動産（-45.55%）、自動車（-43.42%）。

米国新聞の年間広告総売上は、2005年に$49.5B（495億ドル）であったものが、2008年には約$37.8B（378億ドル）まで減少した。第1四半期の成績が暗示するように下降ペースが加速することになれば、今年の総広告売上は$26B～$30B（260～300億ドル）程度になると予測される。

しかも、私はまだ新聞が、どん底まで落ちていないのではないかと心配している。

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（翻訳：Nob Takahashi）