大半の広告主はユーザー投稿ビデオ（これがYouTubeのほとんど全部を占めている）に出稿したがらないというのがウェブビデオ広告の常識だ。YouTubeでもHuluでもBlip.tvでも広告がつくのは、だいたいにおいてプロが制作したビデオだ。

しかしYouTubeはなんとか広告主の常識を変えようと努力している（なぜなら、YouTubeのほとんどのビデオがユーザー投稿だからだ―これはもう言っただろうか？）　そこでYouTubeは今日（米国時間7/30）のブログ記事で、「そら言ったじゃないか」といわんばかりのケース・スタディーを公開した。J&Kの結婚式の入場ダンス（JK Wedding Entrance）（下に掲載）というビデオが今ものすごい勢いで話題になっている。7月19日に投稿されて以来、なんと1200万回も再生されている。おまけにプロによる偽の続編J&Kの離婚裁判の入場ダンス（JK Divorce Entrance Dance） （これもエンベッドしてある）まで制作され、こちらも人気を呼んでいる。

まだ見ていない読者のために説明しておくと、このビデオは、ミネソタの教会での結婚式で、参列者が皆で通路を踊りながら入場してくるというものだ。普通の結婚行進曲の代わりに、この結婚式ではChris Brownの“Forever”が使われている。YouTubeのコンテンツの「指紋検出」システムが曲を自動的に特定した後、著作権者はこのビデオにiTunesまたはAmazonにジャンプする「クリックして購入」広告を掲載した。

YouTubeのブログ記事によると、このビデオのクリックスルー率は平均の2倍以上あったという。しかも影響はForeverの公式ミュージック・ビデオにも及び、こちらのクリックスルー率も平均2.5倍に達した。（公式ビデオサイトの訪問者は、ダンスビデオを見てこの曲に興味を持ってさらに詳しい情報を得ようとして訪問しているはずだから、これは納得がいく話だ）。

それだけではない。Foreverはヒットチャートそのものでも順位を上げ、iTunesで一時は4位（現在は15位）、AmazonのMP3ベストセラーリストで3位（現在は4位）にまでなった。1年も前にリリースされた曲としては悪くない成績だ。

YouTubeはこの事件を「だからユーザー投稿ビデオも広告媒体として優秀なんだ」という証拠にしたいらしい。話題になったビデオはユーザー投稿であろうとなかろうと有力な広告媒体だという以上の意味はないと私は思うが、YouTubeはなんとかして広告主をユーザー投稿ビデオに誘導しようと必死だ。なぜなら、YouTubeのビデオの大部分が…それはもう言ったかな？

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（翻訳：滑川海彦/namekawa01）