WPPの子会社であるMillward Brown Optimorは、4月に、BrandZ Top 100（PDF）というブランドランキングの年次報告書を公開している。世界規模で有名なブランドの価値をドル単位で評価しているものだ。

リストの先頭にあるのはインターネット界の巨人Googleで、昨年から評価を大いにあげて$100B（1000億ドル）と評価されている。2番手はライバルのマイクロソフトで、評価額$76.2B（762億ドル）ということになっている。Googleの評価は昨年の$86B（860億ドル）から増大（16%の伸び）しており、一方のマイクロソフトは8%しか増加していないことになっている。

ただここで注意しておかなければならないのは、この評価は「ブランド」についてのものであり、企業についてのものではない。GoogleはプロダクトのすべてにGoogleの名前を冠しているし、自然と複数のブランド（Windows、Bing等）を手がけるマイクロソフトより評価が高くなる傾向にある。またマイクロソフトブランドについては、はるかに長い間評価対象として名が上がってきている。また同様に長く評価され続けているコカコーラは3位に位置しておりブランド価値は$67.6B（676億ドル）となっている。

参考のため、Google及びマイクロソフトの株を確認してブランド価値と市場価格との関係を見てみた。記事執筆時点でGoogleは市場価格$142.82B（1428億2000万ドル）となっており、マイクロソフトの方は$212.16B（2121億6000万ドル）となっている。つまりマイクロソフトの方が1.5倍の価値を持つということになる。

ところでGoogleは、市場価値の70%をブランド価値に負っているのだろうか。またレポートが出てから、ブランド価値は低下しているのではないだろうか。今やGoogleは司法省反トラスト局、競合他社その他から不倶戴天の敵としての扱いを受けていたりもする。

尚、テクノロジー関連企業でブランド評価が上位に位置づけられているものにはIBM（666億ドル）、Apple（661億ドル）、Vodafone（537億ドル）、Nokia（351億ドル）、Blackberry（274億ドル）、HP（267億ドル）、SAP（236億ドル）、Intel（228億ドル）、およびオラクル（214億ドル）などの名前が挙がっている。上位25社から漏れてはいるが26位にはAmazonの名前が見える。上位から漏れはしたものの、本年の評価額急上昇に向けて大いに勢いづいているところではある。

全リストおよびレポートの閲覧はこちらから（繰り返すがPDFファイル形式になっている）。

レポートはカテゴリ毎に構成されている。TechCrunchの読者が興味を持ちそうなカテゴリにおけるトップ3をここに掲載させていただきたい。

ゲーム機

1 Nintendo DS – $9.65B（96億5000万ドル）
2 Nintendo Wii – $8.25B（82億5000万ドル）
3 Microsoft Xbox 360 – $4.68B（46億8000万ドル）

携帯キャリア

1 China Mobile – $61.28B（612億8000万ドル）
2 Vodafone – $53.72B（537億2000万ドル）
3 AT&T – $20.05B（200億5000万ドル）

ビール

1 Bud Light – $6.65B（66億5000万ドル）
2 Budweiser – $6.63B（66億3000万ドル）
3 Heineken – $5.06B（50億6000万ドル）

車

1 Toyota – $29.9B（299億ドル）
2 BMW – $23.94B（239億4000万ドル）
3 Porsche – $17.46（174億6000万ドル）

(Image via Renato Mitra’s blog)

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（翻訳：Maeda, H）