技術の話題ではないが、でも世界経済に真剣な関心のある人…たぶん本誌の読者の全員…なら読む価値のあるニュースだ。Millward Brown Optimorが、同社の“世界で最も価値のあるブランド”のリスト…そのトップはGoogleでなんと1千億ドル…に並ぶ企業群の財務パフォーマンスをS&P 500（日本語）の企業群と比較した。

Millward BrownがBrandZ Portfolio〔仮訳: 究極のポートフォリオ〕と呼ぶ上位100社には、Apple、Vodafone、Microsoft、Nokia、BlackBerry〔あくまでも‘ブランド’なのでRIMではない〕、Intelなどのテク系ブランドも多く、これらは一般市場よりも速いペースで不況から回復しつつある。上の図が示すように、最も価値のあるグローバルブランドたちは、これまでもS&P 500より好成績だったが、ここ数か月では市場よりも相当急速な、不況からの回復ぶりを見せている。

BrandZ Portfolioの価値は今、S&P 500よりも28%高い。また、市場よりも早くプラスの成長率（+5.6%）に復帰した。でも、何よりも嬉しいのは2つの線がどちらも上向きに転じていることだ。

なお、BrandZなるものを研究したのはMillward Brown Optimorの親会社WPPで、グローバルなB2Bブランド*のうち、世界20か国100万人を超える消費者調査をもとに“消費動向の影響を直接的に受ける”タイプのものを1000選び、それらの資産価値を計算したものだ。その計算方法を”Economic Use”と呼び、そのブランドの消費への影響力を推計し、また、企業価値の何割がブランドの価値であるかを判定する。ブランドのランク付けにはさらに、Bloombergの財務データやDatamonitorの市場および製品データも使われ、また地域別国別の違いも考慮される。〔*: B2B, business-to-business, 企業間取引が主体の、という意味。〕

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（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）