今日（米国時間1/21）、総合マーケティング・サービス企業のAlterianは、ソーシャル・メディア・マーケティングの普及状況に関する第７回年次調査レポートを発表した。

このアンケート調査は世界（ただし98%は欧米、2%がアジア地域）の1068人のマーケティング専門家を対象に実施された。

Alterian社によると、回答の66%は2010年にソーシャル・メディア・マーケティング（SMM）に「投資する」と答えている。そのうち、40%は従来のダイレクト・マーケティング予算の5分の1以上をソーシャル・メディア・マーケティングにシフトさせると回答している。

さらに回答者の3分の1以上（36%）がソーシャル・メディアのモニタ、分析のためのツールに何らかの支出をしていた。

半数近く（42%）は、まだクリックストリームやウェブ分析のデータを顧客データベースやメール・データベースと連動させていない。

この調査では、従来のキャンペーン方式のダイレクト・マーケティングから顧客との会話を重視する多チャンネルのマーケティングへの移行に関して、過半数（51%）が「かなり」あるいは「非常に」努力をしていると回答している。「努力してない」は7%に過ぎなかった。

Alterian Annual Surveyの全文はhereでユーザー登録すれば入手できる。.

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（翻訳：滑川海彦/namekawa01）