リツイート(retweet)は今や、誠意のあるお世辞だ。誰もが本心では、たくさんリツイートされたいと思ってる。ソーシャルメディアの専門家たちのもっともらしい決まり文句*を信ずるなら、Twitterなどでほかの人たちの参加性を高める方法は何千種類もある。でも実際のところは、リツイートを増やす確実な方法はない。ところがSimplyZestyの連中は、今日（米国時間8/3）発表されたばかりの調査報告書の中で、リツイートに見られる共通のパターンをいくつか挙げている。この調査は135名の人たちに、彼らのTwitter、Facebook、そしてLinkedInにおける、言葉ではうまく説明できないリツイート行為について尋ねたものだ。〔*: この記事（未訳）は、ソーシャルサイトの…陳腐で決まり文句的な…宣伝コピーやプレスリリースを自動的に作るジョークサービスを紹介している。〕
その結果はオドロキだ。回答者の29%が、リンクのコンテンツを見ずにリンクをリツイートしている。こういう、不注意な情報拡散が行われているから、Twitterの上では、こないだのOwen Van Natta/Plancast Rickroll事件みたいなものが、起きるのではないか。それは、間違ったブログ記事によって、Van NattaがThe Next Webを辞職することになってしまった、という事件だ。
リツイートする理由は何だろう？ 回答者の36%が、ほかの人の”名言”を広めるため、と答えている。ぼくのところにやってくるTwitterストリームにも毎日のように、大量の警句や格言がちりばめられているから、この答えは当然だね。おもしろいブログ記事だから、という答えが次位の34%だ。Twitterの上では重要なニュースがはやく広まる、ということが、以前からTwitterの誇大宣伝めいて言われているが、でもニュースのリツイートはわずかに16%の回答だ。
自分にリツイートする人は、37%ととても多い。ただしその中には適切な@replyのリツイートや、誰かのFoursquareチェックインのように、自分が含まれる位置情報もある。
リツイートには、リツイートされる人の信用を高める効果がある。回答者の86%が、リツイートの中に名前があったからその人をフォローした、と答えている。それに、回答者の56%が、自分のところに来るストリーム中にランダムなリツイートがあっても困らないと答えている（23%が気にしない）。
どうやらリツイートは、あまり気にせずに、ときには不注意に、行われているようだが、しかしそれらを読むときには、けっこう信用して読んでいると言えそうだ。というわけで、たくさんリツイートされたい人は、メッセージを読んだ人がそれを「ほかの人たちにも広めたい」と思うような発言をすることだ。そこに、自分という人間のおもしろさや、自分の独特の感性〜着眼が含まれていると、なおいいね。リンク先のコンテンツがおもしろい、というのはだめで、メッセージのテキストそのものがおもしろくないとだめだよ。リンクは、中身を見ずにリツイートされてることが多いのだから。
（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）
