Amazonが、その本命部門である本（書籍）に関して、新たなコンテンツハブThe Backstoryを立ち上げた。このコンテンツデスティネーション*にあるものは、著者インタビュー、ゲストによるリビュー、著者のお気に入りのプレイリスト、レシピー、ポッドキャスト、エッセイなどなどだ。〔*: content destination, コンテンツを中心とするデスティネーションサイト（直接目的地サイト、≠リンクドサイト）。〕

Amazonはこれと並行して、著者インタビューシリーズ“Author Interviews@Amazon”というものも立ち上げた。今ここには、5つのビデオインタビューがあり、有名シェフのTom Douglas、Joshua Foer、若手作家Holly Black、Cassandra Clare、Gossip GirlのプロデューサーJohn Stephensらがインタビューされている。Amazonによれば、新しい著者インタビューはFacebookのページAmazon.com Booksと、Omnivoracious.com、そしてブログAmazon.com Booksでも発表される。顧客は、これらのページで著者に質問ができる。

The Backstoryのおもしろい点は、Amazonが単なる本を売る/買う場所ではなくなったことだ。著者インタビューなどがあることによって、本屋から一挙に高品質なコンテンツサイトに変身する。また、Facebookや同社のブログとの連携により、コンテンツを軸とするコミュニティ作りもねらっている。ファッションやガジェットなど、そのほかのAmazon”商品”も、このようになると、おもしろいだろうね。

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（翻訳：iwatani(a.k.a. hiwa)）