「Facebook戦略をグラフにする7つのステップ」（全8回）

【第4回】 3. フィードの必要性: ソーシャルな活動のストリーム

Facebookが生みだした数あるイノベーションの中でも、ニュースフィード（と、ミニフィード）が、私にはいちばん印象的だ。実にシンプルでありながらエレガントなやり方で情報を共有できる。一年前にこの機能が初めて出てきたときに起こった騒ぎの多くは、ユーザーが（それまで）プライベートだと思っていた情報が公開されたことに対するユーザーの反発が原因だった。しかし、嵐が鎮まりみんながプライバシー設定のやり方に慣れてくると、ニュースフィードが友人たちの様子を知るのに実に便利なものだということに、みんな気が付いた。最新のフォトやビデオ、ウォールのコメント、参加しているイベント、書き込んだリンク、誰かにあげたプレゼントなどなど、要するに、ユーザーとその友人の日常についてのパーソナル新聞。これ即ち、われわれが共有するソーシャルな行動を集約したストリームだ。

新しく情報を書いたり、コメントをつけたり、コンテンツをアップロードするなど、Facebook環境で何か行動を起こると、その行動はミニフィードに記録され、ユーザーのソーシャルグラフが示すコミュニティーの全体フィードに送られる。フィードに送られる情報を制御したければ、ミニフィードを見て、どのニュースが送られているかを調べる。記事ごとに削除したり隠したりして、公開されるニュースフィードの中身を制限することができる。フィードの何がそんなにスゴイのかと思う人もいるだろう。テクノロジーは斬新ではないが、フィードによって人間の行動が変わった、という点がじつに新しくて面白いのだ。このごろわたしは、Facebookにログインしてもニュースフィードの最新情報を見るだけ、というのが当たり前になってきた。テクノロジーによって人間の行動が変わるとき、それは本当のブレークスルーを見ているときだ。

第5回「4. コンテンツの共有: 共有と人 – ストーリーやメディアのタグ付け」へ続く

第1回「Facebook戦略をグラフにする7つのステップ」
第2回 「1. ソーシャルグラフを作る: プロフィールとプライバシー」
第3回 「2. コネクションを作る: ネットワーク、グループ、イベント」