フィード購読6. お金を払って参加する: 広告ネットワーク、スポンサー付記事、有料配信
Dave McClure
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「Facebook戦略をグラフにする7つのステップ」（全8回）
第7回「6. お金を払って参加する: 広告ネットワーク、スポンサー付記事、有料配信」
デベロッパーが争ってアプリを使ってソーシャルグラフにアクセスすれば、広告ネットワークは争ってそのデベロッパーの財布にアクセスする。現時点で、新しく登場する広告ネットワークのほとんどは、数のためにはお金を払う人たちで、従来の「Facebook以外」のブランドによるビジネスではない。
Facebook上で運用している広告ネットワークには大きく分けてカテゴリーが3つある。
* アプリケーションのクロスプロモーションをするアプリファクトリー
* パブリッシャーから料金をもらってアプリを売り込む（または、他のアプリを有償で売り込む）クロスプロモーションネットワーク
* 非Facebookの広告主をFacebookユーザーに結び付ける企業
1番目のカテゴリーは、自分たちのアプリをクロスプロモーションするアプリケーション会社のネットワークで、RockYou、Slide、Social Mediaらが有名どころ。2番目のカテゴリーはクロスプロモーションネットワークで、アプリを売り込む手段をパブリッシャーに提供するほか、その他のアプリケーションのプロモーションをやってお金をもらう。この類には、Cubics、fbExchange、そして（ここにもまた）Social Mediaがいる。3番目のカテゴリーのネットワークは、Facebookユーザーにはリーチしたいが、Facebook自身の広告ソリーションには乗りたくない、という非Facebook広告主に新しい選択肢を提供する。これをやっているクロスプロモーションネットワークには、LookeryやVideoEgg（メインはビデオネットワーク）などがある。
Facebook外のお金をFacebookプラットホームにに持ち込むについては、かなり手ごわいライバルがいる。それはFacebook自身。Facebookは自社の広告システムを大々的に売り出すことを計画しているし、MySpaceも最近、同じことで見出しをにぎわした。Facebookがサードパーティー広告ネットワークのどこと組むのかは、全く予測がつかないが、目前に広がる可能性の大きさを考えれば、ほとんど誰もがリスクを取ってでも飛び込むに違いない。
最後に、サードパーティー広告主がFacebookユーザーをターゲットするには、Facebook自身や、Microsoftとのパートナー契約を通じてという方法がある。まず第一に、Microsoft Digital Advertising Solutionsがいて、ここはFacebookの人口統計データに関心を示している。Facebook市場には他にも、Flyers、Sponsered Groups、Sponsored Listingsがいる。しかし、中でもいちばん強力な仕組みを持っているのがSponsered Storiesで、こちらはユーザーのニュースフィードに現れる。Facebookは「当初賛否両論あったニュースフィード」に記事を送り込むことによって、全く新しい広告パラダイムを持ち込んだ。そして、この機能の可能性を近いうちに発表するはずだ。もしかしたら、Facebookの「Adwords」相当品として、セルフサービスのSponsored Storiesインターフェースが出てくるのかもしれない。この未来のサービスの導入と収益化は、おそらくFacebookの将来の収益の大半をなすことになるに違いない。
Facebookへのもうひとつのアプローチとして、いくつかの著名なブランドによる、専用のアプリを使ってこのプラットホームを印象の場から、成約の場にしようという試みがある。これまでのところ成果はまちまちだが、期待は大きい。ちょうど有名ブランドが、ここ10年ほどの間自社ウェブサイトやEコマースサービスを立ち上げてスタートアップに対抗したり、直近ではSEMやSEO技術を活用したりしたように、今ではターゲット顧客にリーチするためにFacebookアプリケーションをどう作るかを模索しているというわけだ。まだ始まったばかりではあるが、リッチなユーザープロフィールとソーシャルアプリケーションプラットホームの組み合わせによって、Facebookが作り上げようとしている広告事業のチャンスは驚くべきものだ。
第8回（最終回） 「7. Show Me The Bunny」: プレゼント、ポイント、バーチャル通貨」へ続く
第1回 「Facebook戦略をグラフにする7つのステップ」
第2回 「1. ソーシャルグラフを作る: プロフィールとプライバシー」
第3回 「2. コネクションを作る: ネットワーク、グループ、イベント」
第4回 「3. フィードの必要性: ソーシャルな活動のストリーム」
第5回 「4. コンテンツの共有: 共有と人 - ストーリーやメデイアのタグ付け」
第6回 「5. アプリ・トゥー・ザ・フューチャー: プラットホーム、API、アプリケーション」
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2007年 10月 30日 at 11:17 am