オンラインカラオケサイトBixは、50000ドルの賞金をかけたビデオとオーディオによるカラオケコンテスト“Second Chance”というしゃれたアイディアをスタートすることで、昨晩ベータ版を終了した。 “Second Chance” はAmerican Idolで勝てなかった私たち大半のことを指しているが、これはコンテストに応募するための必要条件ではない。賞金つきのこの種のコンテストは、Bixが世間の注目を一気に集めるのにまさにぴったりのもの。

Bix以外のスポンサーはまだないようだから、ダイレクトマーケティングチャネルとしてはまだテストをしていないようだ。残念。でも、モデル全体に関する二つのセオリーの妥当性をテストしようとしているよう。（とは言っても結果を歪曲しかねない高額の賞金つきでテストされるのだが）:

1) 才能ある応募者を集められるか？
2) 視聴者を集められるか？

両方の答えは”イエス”だろう。でも、視聴者からの参加が一体どんなものになるのかとても興味がある。American Idol放送時間は、視聴者にとっては自然フィルターの役目を果たす。視聴者はフィルターが無いBixサイトとどのように係っていくのだろうか? もし、視聴者が自分の友だちに投票するためだけの目的でサイトを訪れたなら、他の参加者をわざわざ見たりするだろうか? もし、サイト上をあちこち見るのが目的なら、”もうたくさんだ”と思う前に何人のコンテスト参加者をチェックするだろう? サイトビジターは“most popular”フィルターに魅了され、いいエントリーもリストの末尾に追いやって誰からも発見されないままになってしまうのか? まあ、結果はいずれわかるだろう。

Bixに関する記事を以前書いてから、彼らはUIを改善し、“My Space”用のとてもシンプルなアップロード機能のようなコミュニティ機能を追加した。これら全てがBixが爆発的なブームとなるきっかけとなるもの。

私が以前の記事で話したように、Bixは真の可能性を秘めたマーケティングコンセプトだと確信している。さて、意見の代わりに今ちょうどデータを入手しようとしている。近々、この結果についてレポートするのを楽しみにしている。

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