ロゴは会社の何を語っているのだろうか。そして、ロゴが変わるとき、何を語るのだろう。ロゴは単なるショウウィンドウの飾りではない。企業のアイデンティティを煮詰めたエッセンスであり、消費者が企業を思い浮かべるときの本質的なイメージになるのがふつうだ。製品は変わるが、ロゴは変わらない。いや変わるのか？

Neatoramaに、いくつかの企業ロゴの変遷を綴ったすばらしい記事が出ている。そのうちのいくつかを下に転載した。Appleの初代ロゴがリンゴの木の下のアイザック・ニュートンだったことを知る人がどれほどいるだろうか。Palmのロゴをみると、私が思うに一番いいのは青い円型のもの、この会社が最高潮のときだ。このNokiaの魚はどうなっているんだ。まさに進化してきた会社だ。

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（翻訳：Nob Takahashi）