フィード購読Facebook版アドセンス？：これまでに分かった内容のまとめ
Erick Schonfeld
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グーグルが自ソーシャルネットワーキング専用プラットフォームでFacebookに一騎打ちを仕掛ける一方、FacebookはFacebookで自ソーシャル広告ネットワークでグーグル潰しを画策している。その名もSocialAdsで、正式発表は来週6日（米国時間）の「ad:tech conference」 ニューヨーク会場とも言われている。これは、グーグルが自社SNSのOrku向けオープンAPI新セットとサードパーティー製アプリの発表を当初予定していたと思われるXデイの1日後。グーグル側の発表には数日の遅れが出る模様だ。
SocialAdsとは何か？ 実際の発表を見ないと何とも言えないが、これまでに知りえた（と思ってる）情報をまとめるとこうなる。:
SocialAdsでFacebookはリアルのマネーを稼ぎ出す。これは自サイトに出す広告と、間もなく公開が見込まれる広告ネットワークを通して実践する。（たぶん広告提携先兼新投資主のマイクロソフトと共同ではないかと）
SocialAdsが目指すのは、グーグルのアドセンス的なものだが、広告出稿先のウェブページのテキストではなく、Facebookメンバー個々人の興味範囲やプロフィール情報をターゲットに広告を出すところがアドセンスとは違う。ターゲティングは、Facebook会員がソーシャルサイトに寄った際ブラウザにクッキーを埋めて行う。これは一度埋めると、SocialAdsをホストする他のサイトに行った時にもビジターの身分が特定できるようになる。
Facebookでは既にターゲティング広告の試験利用を自サイトで行っている（Facebook Flyersプログラム経由で）が、こちらは会員プロフィールから収集した人口統計およびサイコグラフィック（心理統計）の情報をベースに行っている。 SocialAdsでは、このターゲティングがウェブ全体に拡大できるというわけだ。
みんなの自己申告の興味範囲や人口統計をベースにターゲット広告を出して、果たしてアドセンスのようなコンテクスチュアル広告やその瞬間の探し物が分かる検索広告よりリスポンスの確率が上がるかどうかは見てみないと分からない。 それにFacebookがそのような広告ネットワークを実際始めたところで、広告が出せるのはFacebook加入のメンバーに対してだけ。人数は大きい、成長もしている（Facebookの自社発表では会員5000万人）。でも全ウェブサーファーから見たらほんの一握りだ。一方グーグルのアドセンス広告はウェブ上だれでも見ることができる。 もっともFacebookのユーザー数も大きさは十分なので、ここに広告を出したい他のサイトもあるだろうし、広告主にとっては単に広告ネットワークが備わることで既存のFacebook掲載広告のリーチは今より拡大する、ということか。
かなり興味があるのは、広告がどういった形式をとるかだ。Facebookアプリのようにバイラルな広がりを見せるソーシャルアプリになるのだろうか？ あとFacebookがソーシャル広告ネットワークを独自に始めるのか、広告提携先のマイクロソフトと共同なのか、それも要注目なポイント。
マイクロソフトのAd Center経由で広告を出すことも考えられる。もう車があるなら何故、再開発する必要が？ 言うまでもないことだが、Facebookには契約上、米国内の全配信広告で（Facebookのサイト上でないものも含め）マイクロソフトと共同で進める義務があるのかもしれない。もしそうならマイクロソフトがFacebookに投じた$240M（2億4000万ドル）の投資はたちまちバーゲン価格になるだろう。
だが仮にマイクロソフトとの契約がFacebook.comに出る広告のみカバーする内容だった場合は、どうか？ Facebook単独の事業なら自社が全権を握る広告ネットワークとして金融の未来が見えてくるだろう。既にその野望を示す兆候はある。
Facebookはマイクロソフトが米国内のみならず国際広告パートナーとなったと発表したが、マイクロソフトとのビジネス関係は海外広告の切れ端（つまりFacebookが自社単独で販売できない広告インベントリー）に拡大するに留まった。米国内では逆にマイクロソフトがFacebookの主な広告インベントリーを管理・販売している。結局、Facebookも自社独自の広告ネットワークを構築して管理できた方が、会社としてのバリューは上がるのだ。
Crunchbase: Facebook
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