フィード購読Fox Interactive、広告最適化会社を買収
Marshall Kirkpatrick
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Fox Interactive Mediaは今日（米国時間2/22）「Strategic Data Corporation（SDC）」というゾクゾクするような名前の会社を買収したと発表した (サイトのGoogleキャッシュはこちら）。同社は広告の最適化技術を提供しており、これを使えばクライアントのネット収入が50～150%増加するとうたっている。Fox InteractiveはAmericanIdol.comからAskMen.comまで数多くのサイトを展開しているがその大部分を占めているのはMySpaceだ。したがって今日の買収は高度なアルゴリズムを応用してMySpaceの収益化を強化するための試みだと考えればよいだろう。SDCはグラフィック広告の最適化によってMySpaceのGoogle検索広告を補完することになるだろう。
Rupert Murdochが2週間前に語ったところによると、MySpaceは毎月$25M（2500万ドル）近い広告収入を持たらしている。また、向こう5年のうちにはNewscorpの収入の10%がオンライン部門から上がることになるだろうという。MySpaceのような年齢的、地理的に幅広くなってくるユーザー層に対して効果的に広告を打つことを考えると、この買収は理にかなっているといえる。今のユーザーは同じ出会い系広告やFlash広告を何度もクリックさせられている。SDCの技術によってMySpaceが今とは違った広告主にもアピールするようになるかもしれない。関連して大規模コンテンツネットワークが外部の広告最適化サービスを傘下に収める話の一例として、昨年10月のYahoo!とRightMediaの一件に関する私たちの記事を見てほしい。
MySpaceのメンバーの多くが、MySpaceをメールがわりに使う若者の集まりの場であったり（広告の場としてはよろしくない）、若者相手に自分で物を売らんとしている大人たちだとすれば、広告収入が大幅に増えることはあまり期待できない。
SDCの買収は、Peter LevinsohnがFox Interactive Mediaを「いとこ」でそもそものMySpace買収を仕切ったRoss Levinshonから引き継いで以来最大の契約になる。
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