ブログであれ、MySpace、それにその他どんなサイト上でも、ウィジェットを取り入れるのは少々、煩わしいことだ。ユーザーはまず、埋め込み用のコードをコピー、（ウィジェットのコードを）貼付けたいサイトにログイン、そして、適切な場所に貼付けないといけない。乗り越えられない障害でないというのは証明済み。しかし、ユーザーによって、より簡単にウィジェットを自分のサイトに追加可能にする方法を見つけ出したウィジェット・スタートアップ企業は、そうでないライバル企業に比べ大幅な伸びを見せている。

Slide、RockYouそれにPhotobucketはこの分野での早期における実験者たち。ユーザーにカット&ペーストを強いる代わりに、MySpace（あるいはその他のソーシャルネットワーク）のユーザー情報を入力するように依頼、ユーザーに代わって（そのユーザーの）ページに直接ウィジェットを置くようにした。2006年のサービス開始当初は、誰もがセキュリティを理由にMySpaceがこれらサービスを遮断するものと思ったものだが、予想された事態は起こらなかった。MySpaceは、これら企業がユーザーとしてログイン、ウィジェット設置するのを容認。Slide、RockYouそれにPhotobucketは爆発的な成長を遂げた。同様の機能を提供しないという選択肢を選んだFilmLoopの成長は頭打ち、今ではDeadPool入りになっている。

しかし、この機能を提供するのはやや手間がかかる。対応しなければならないソーシャル・ネットワークサイトは多数に上るし、APIあるいはログイン手続きを時折変更したりもする。そのような際には、変更に対応するようにアップデートされるまで、機能は上手く動作しない。そのようなことから、大半のウィジェット企業は、今日では、実証済みの方法である「カット&ペースト」アプローチをウィジェット普及の為に採用している。

イスラエルに拠点を置くGigyaを紹介したい。2006年に、ウェイジェットを単にウェブサイトに貼付けるだけでなく、ユーザーが他者にメールで送信するというサービスを提供開始。初期サービスは順調だ、と彼らは話してくれた。そして、今、より規模の大きなソーシャル・ネットワーク（現在対応しているサイトは、MySpace、Facebook、Friendster、Hi5、Xanga、BloggerそれにTagworld）にウィジェット制作者によって、ウィジェットを直接埋め込み可能にするWildfireというサービスをローンチしているところだ。小規模のウィジェットスタートアップ企業用には、自分で作業するオプションが用意されており、規模の大きなサイトについては直接働きかけている。

パートナーであるウィジェットサイトにWildfireが導入されたら、ユーザーは利用しているソーシャル・ネットワークサイトを選択、ユーザー情報を入力し、表示したい位置を指定、そして決定ボタンをクリックするだけでよい。そうすると、MySpaceであれ、その他のソーシャル・ネットワークサイトであれ自分のページに指定したウィジェットが表示される。サービス内容についてハイレベルの概要説明がある動画を以下に貼付けている。

SnapvineそれにBolt/GoFishはすでに、Wildfireをサイト中に統合。多数のウィジェット・スタートアップ企業がWildfireを取り入れて来週サービス開始予定。

Gigyaは、同サービスについてパートナーに課金しない。収入を生み出せるモバイルやその他の分野にサービスを拡張する予定だという。Co-founderでCMOのRooly Eliezerovは、Gigyaがウィジェット・プラットフォームになるよう期待していると話し、最初のサービス2種（Gigya、Wildfire）は、始まりに過ぎないと言う。

同社は、今日に至るまで、多額の資金を費やすこと無く、かなりのことを成し遂げている。2006年11月の一回の投資ラウンドで、Benchmark CapitalとFirst Round Capitalからほんの60万ドルを調達に過ぎない。投資ラウンドは小規模だが、両VCとも業界トップレベルの存在であり、長期にわたるビジネスプラン（の成功）を見たに違いない。

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