Facebookの広告の価値は？　Lookery 、12.5セント/CPMを「保証」する

by Erick Schonfeld on 2008年2月2日

Facebookをはじめとして、SNSの広告単価はあまり高くないのが普通だ。FacebookとBebo内のアプリケーションを対象にした広告ネットワークのスタートアップ、Lookeryがこのほど新しくCPMで12.5セントの広告料金を保証するキャンペーンを始めた。このプロモーションは4月末まで続けられるということだが、この価格はおそらくLookeryが受け取るFacebookでの広告料の原価にちかいのではないかと思われる。CPMあたり2セントを広告を掲載の経費として加えると約15セント/CPMとなるが、これはFacebookへの広告料金の大半の平均的なところではないかと思う。Lookeryの引き受けている広告もほとんどがこのあたりにあるはず。

Lookeryは〔利益がでなくてもかまわずに〕シェアを取ろうとしているのだろう。この料金を保証することで、アプリケーションの運営者にアピールし、昨年12月の1億7千万インプレッションから、一気に10億インプレッションの大台を確保しようと狙っているようだ。LookeryはSlide、RockYou、Social Mediaなどメジャーな広告ネットワークに比べると規模が小さい。広告というのはウェブにおいても規模のゲームだが、SNS向け広告は特にその傾向が強い。Lookeryはこのキャンペーンで大手ネットワークに追いつこうと試みている。大手は当然ながら、ずっと高いCPM単価を提示することができ、すべてのアプリケーション運営者を広告掲載者として容易に取り込むことができる。

さらに詳しい情報はここに。

CrunchBase: Social Media Slide RockYou

[原文へ]

（翻訳：Namekawa, U）

http://jp.techcrunch.com/archives/reed-hundt-invests-in-facebook-ad-platform-lookery-2/ TechCrunch Japanese アーカイブ » Reed Hundt、Facebookの広告プラットフォームLookeryに投資

[...] たいした額ではないが、Lookeryの$900,000のシードラウンドにはReed Hundt、Charles River Ventures、HT Venturesなどが出資した。そう、Reed Hundtだ。FCC元会長の（「Federal Communications Commission」の略米国連邦通信委員会）。他のソーシャル広告のスタートアップのSlide、RockYou、SocialMediaと比べれば、Lookeryは大きく引き離されて4番手ではあるが、Facebookの広告には宝の山がある、とHundtは考えているようだ。iLikeを入れれば、たぶん5番手になってしまうだろう。でも、誰が数えてるんだ？　Lookeryは量の確保を目指しており、1広告につき2セントという金額を考えている。 [...]
http://jp.techcrunch.com/archives/20080722are-facebook-ads-going-to-zero-lookery-lowers-its-gaurantee-to-75-cent-cpms/ TechCrunch Japanese アーカイブ » Facebookの広告はゼロになるんだろうか。LookeryがCPM単価を7.5セントに引き下げ

[...] ソーシャルネットワーク上の広告では誰も儲けを獲得することができないようだ。Googleでさえ（MySpace上で多くの広告資産を展開している）厳しい時期を過ごしている。いったいソーシャルネットワーク広告に価値はないのだろうか。Facebook他のソーシャルアプリケーションで展開を行う広告ネットワークのLookeryは、同社のプロモーションをリニューアルし、登録開発者に対して1000ページインプレッションにつき15セントを支払いを提示することとした。1ページに広告を2つ掲載している場合、1000回の広告インプレッション（CPM）あたり7.5セントとなる。Lookeryは1月の時点で広告インプレッション単価12.5セントを提示していた。つまりLookeryは広告レートを半分ほどに削ったことになる。 [...]
http://jp.techcrunch.com/archives/20081107adknowledge-on-acquisition-spree-buys-lookerys-ad-serving-business/ Adknowledgeの散財続く―Lookeryの広告事業部を買収

[...] オンライン広告のAdknowledgeは今週Adonomicsを買収したばかりだが、Lookeryの広告事業部を買収したことを発表した。買収された事業は、Adknowledgeの子会社のCubics（これも2007年12月に買収したもの）に統合される。買収の詳しい条件などは明らかにされていない。Lookerの公式発表から。われわれLookeryでは、従来から広告事業部門の買手を探しておりました。買収相手としては、現在Lookeryが提供しているのと同等のサービス・レベルを維持しつつ、現在と同等かそれ以上の広告収入を上げられることが条件でした。この文章の調子や、買収の詳細な条件が公表されていないことなどから考えると、取引の規模はさほど大きくなかっただろうと想像される。Lookeryは、主にエンジェル投資家から、$3.15M（3150万ドル）の資金調達に成功している。われわれは共同ファウンダーでCEOのScott Rafernからもらったメールでさらに詳しい事情を知ることができた。前回われわれがLookeryについて書いたのは、アプリケーション・デベロッパーに支払われる広告料金の最低保証額が、CPM〔掲載1000回〕あたり7.5セントに引き下げられたという記事だった。今年の初頭、最低保証額は12.5セント/CPM.だった。ソーシャルネットワークでの商売もラクじゃない。CubicsとLookeryは、今回の買収はLookeryの広告ネットワークを利用しているアプリケーション・デベロッパーに何ら変更をもたらすものではないとしている。Lookeryの「保証CPM」プログラムは参加者全員に対して継続される。Lookeryは最初、Facebookの広告ネットワークとしてスタートした。その後、現在のように、さまざまなウェブの訪問者を対象に、匿名化された人口動態的情報を収集するサービスが分化した。Lookeryはこのユーザー情報を、広告ネットワークに対し、効果的なターゲット戦略の立案を助けるため販売している。Adknowledge/Cubicsは最大のソーシャル広告ネットワークを標榜しており、今回のLookeryの広告事業買収で、各種のSNSに対し月平均100億回広告を表示することができるようになったとしている。Lookingがウェブサイトで主張している月間表示回数、30億を信ずるなら、今回の買収でCubicの広告掲載数は1/3ほど増加したことになる。CrunchBase InformationAdknowledgeInformation provided by CrunchBaseCrunchBase InformationLookeryInformation provided by CrunchBaseCrunchBase InformationCubicsInformation provided by CrunchBase[原文へ]（翻訳：Namekawa, U） ShowListings(“arc3″); ShowListings(“arc2″); AddClipsUrl = ‘http://jp.techcrunch.com/archives/20081107adknowledge-on-acquisition-spree-buys-lookerys-ad-serving-business/’; AddClipsTitle = ‘Adknowledgeの散財続く―Lookeryの広告事業部を買収’; AddClipsId = ‘2CBE02C952CFE’; AddClipsBcolor=’#78BE44′; AddClipsNcolor=’#D1E9C0′; AddClipsTcolor=’#666666′; AddClipsType=’1′; AddClipsVerticalAlign=’middle’; 前の投稿へトラックバック [...]