Microsoft がGoogleによって陰の薄い存在になりつつあり、GoogleがMicrosoftを打ちのめす体重800ポンドのゴリラのように思えることは忘れて しまってほしい。Microsoftには計画中の他のプランがあるのだから。その計画がここ数週間で本当に形になりつつあり、率直に言って、ここにこうし て座りながら驚かされているところだ。今週始め、MicrosoftのXbox 360部門はCBS、MTV Networks、Paramount Pictures、Turner Broadcasting、UFCそれにWarner BrosとのパートナーシップについてHome Entertainment to “Digitally Deliver TV Shows and Movies to Gamers.”（Microsoftプレスリリースのタイトルの一部）として発表。これは、Microsoftによるデジタルムービー、TV番組販売における初めての動きだ。それにまた、Xboxのゲームシステムを本格的なデジタルエンターテイメントシステムに転換させようとする方向にむけた動きでもある（注釈 お茶の間の中心的存在になりたいということ）。Xbox 360についてのデジタルムービーとTV番組に関するパートナーシップは、将来的にはデジタルメディア販売サービスZune.com、それに近日リリース予定のZuneデバイスでの再生を通じての販売へとつながるだろう。今回の発表までは、Xbox 360は限られたミュージック・ビデオと映画のプレビューのダウンロードのみをユーザーに提供してきた。先週、MicrosoftはXbox 360コンソールの主要アップデートをリリース。これにより、ユーザーはPCあるいは携帯デバイス（注釈：Microsoftの携帯端末Zuneはワイヤレス機能内蔵）からビデオストリームが可能になった。これ以前には、Windows XP Media Center Editionをインストール済みのユーザーのみがXbox 360へビデオをストリームできた。

先週、Microsoftはデジタルミュージック／ビデオのポータブルプレーヤーZune（日本語記事）ウェブサイトをスタート。Zuneリリースは来週（11/14）予定。Microsoft はAppleのiPodにZuneデバイスで対抗する。それに2週間前にも満たないうちに、MicrosoftはWindows Media Player (WMP)の最新版、バージョン11をローンチ。Windows Media Connectを引き継ぎ、新WMPプレーヤー内でのメディア（PC、Xbox 360、Zune間での）共有に関するユーザーによる接続管理を可能にする。ショックだったのは、他のデジタルミュージックのウェブ上の小売店やメーカーが広く利用している（Napster、Musicmatch、Wal-Mart、URGE、MSN、FYE など）Microsoft自身によるPlaysForSureフレームワークを、Zuneは利用していないことだ。Appleはウェブ上での小売店にiPodオーナー達への販売を許しておらず（DVD Jonが最近ハックしたApple 独自のDRMによる）、iTunesで購入したメディアに対応可能なデバイスの製造をその他のメーカーに許可していないからだ。Zuneもまた独自仕様に なる模様（iPodのように）。そしてオンライン上での小売店がメディアに対応できないようにするようだ。ZuneはPlaysForSureをサポート しないだろう。

9月以来、AppleはiTunesを通じオンライン上で映画を販売。その時点で4000万から6000万のソフトウェアがユーザーのマシンにインストールされた。スタートから1週間にも満たない間に、Appleは$1M（100万ドル）（販売数 12万5000）のデジタルムービー販売を発表

これらが一体、何を意味するかって? Microsoftがデジタルエンターテイメントを支配する本格的なストラテジーを持っている、ということだ。Microsoftはすでにとても大きな成 功を収めたゲームコンソール（Xbox 360）を持ち、ゲームをプレイ、映画の鑑賞や購入、TV番組購入、コンピュータからのビデオ、音楽のストリームをユーザーに提供。それにURGEからの 音楽購入もゲームプランに入れているはすだ。ゲーム内でチャットしたり、メッセージを送信し合ったり、その他のユーザーを友だちリストに加えたりするなど といったXbox 360ユーザー向け（それにおそらくwi-fi内蔵というところから考えてZuneユーザーも?）のソーシャルネットワーキング的な機能は言うまでもな い。

ここ数年間で、無数の家庭へと進出を果たしたその他のデバイスにはDVRがある。MicrosoftはすでにWindows XP Media Center Edition 2005 operating system（OS）にDVR関連の技術を利用しつつある。実際、もし同OSを持っているなら、MicrosoftのオンラインTV番組ガイド にログインでき、MSN Remote Recordサービスを設定可能だ。MSN Remote Recordというのは、TV番組ガイドをどのコンピュータからでもブラウズすることができ、ボタンをクリックして自分のホームPCに録画したい番組を設定可能というもの。この先、Xbox 360のUSBポートの一つに接続する付属品がリリースされ、ケーブルTVをXbox 360につなぎ、TV番組をXbox 360に簡単に録画することが出来るようになるのではと思っている。（自分用メモ 空売りTIVO）。

Appleは無数のiTunesユーザー、iPodオーナーを持っているかも知れないが、ゲームコンソールに欠け、（PriceWaterhouseCoopersによるとゲーム市場は2009年までに$54.6B[546億ドル]規模に なると予測される）DVRユニットに欠ける。それにメーカーやオンライン小売店にはユーザー向けの販売はさせないだろう。現在、Appleによる家庭のリ ビングルームへの浸透を目指すストラテジーは予測されているiTVだ。噂によるとTV用のセットトップボックスで、iTunesソフトウェアから映画、 TV番組それに音楽をストリームできるというもの。AppleはまたiPod所有者がプレイできるようなベーシックなゲームをiTunesを通じて販売するということも計画しているようだ。ゲームコンソール獲得（任天堂のWII? Sony Playstation 3?）あるいはパートナーシップはAppleにとってあり得るだろうか? AppleによるTiVo獲得? （自分用メモ[株価上昇を見込む] 強気TIVO）

Microsoftのストラテジーは見事なものだ。果たして、購買者がApple iPodあるいはMicrosoftのZune および/または Xbox 360に出費するのかといった実際の展開についてはホリデーシーズンを迎えるこの先数ヶ月間で目にすることになるだろう。

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