MusicNation、メジャーレーベルが人気取りに懸命だが…

MusicNation というブランド名はこれから数ヶ月の間イヤになるほど耳にすることになりそうだ。このサイトはClear Channel ラジオのオンライン音楽コンテストの大々的なプロモーションのために作られた。コンテストのスポンサーはEpic Records、Universal Music Group、EMIだ。[米国の]コンテストの優勝者はEpicとのレコーディング契約が得られる。Universal と EMI は来年いっぱいかけてヨーロッパとアジア[での同様のコンテスト]をカバーする。

MusicNation のようなサイトは最近いくつもオンラインに姿を現している。例えば、われわれが紹介しただけでもカラオケコンテストサイトの Bix がある。5月にはFox Interactive がkSolo.com を、噂では$10M (1000万ドル)で買収していいる。その他こういうサイトはSingShot や OnlineIdolsなど多数ある。MusicNation のサイトのデザインは非常に優れている (下に載せたスクリーンショットやサイトそのもののページ参照)。少なくともこれは認めざるをえない。

が、このプロジェクトはうまくいかないだろうと思う。EMIはニューメディア分野ではSpiralFrogを 始めた会社だ。このサイトからは無料で音楽がダウンロードできるのだが、音楽ファイルを再生するためにはSpiralFrogサービスに常時ログインして 広告を見つづけていなければならない。ぼくがSpiralFrog に対して感じたのと同様、たいていの若い連中は MusicNation は嫌な仕掛けがしてあってイライラさせられると感じるだろう。YouTube は独自のbattle of the bands というコンテストをやっている。優勝者は Good Morning America に出演でき、楽曲を Cingular の着メロに採用してもらえる。これはこれでずいぶんシミッタレな賞品だと思うが、 YouTubeにはすでに巨大なユーザーベースがある。MusicNation はこれを一気に作り上げなければならないわけだが、それにしては大量の広告が邪魔になる。

MuscNation の責任者は BMG CanadaのDan Klaus、元DoubleClick のCEOで現 Shopwiki のCEO、Kevin Ryan 、それにDotComFailures のファウンダーでFuckedCompany (と AdBrite) のファウンダー Phil Kaplanの元ルームメイト、Ryan Nitzの３人 (ところでDotComFailures はサイトのバナーロゴに”相手が倒れたところを蹴れ”というモットーが書いてある）。Heather Green は次号のBusiness Week の記事中でMusicNationをスタートアップのメディアウェブサイトと紹介している。技術的な分類としてはそうなるかもしれないがぼくとしてはあまり納得がいかない気分だ。

MusicNation は審査はユーザーの投票と音楽業界の有力者によって行われるとしている。本家ウェブサイトを見ると、あるところではエントリーは無料だと書いてあるのに、別の２箇所で参加者はビデオの送付と同時に参加料$25を支払うこと、としている。レコーディング契約に加えて、優勝者はClear Channel ラジオ のスタジオでSTRIPPEDシリーズに出られる。コンテストは15ヶ月にわたって行われる。また MusicNation の企業サイト にはblogger relations というセクションがあり、会社にコンタクできるリンクボタンがいろいろ置いてあるが、別にあわてて全部ダウンロードする必要はない。

Epic は Business Week に100万ドル弱の資金を出してプロジェクトに参加した、 大成功するとよいと思っていると話している。PR代理店の大手 Hill & Knowlton がMusicNation の全世界へのプロモーションを請け負っている。ということはこのプロジェクトのために大金が動いているということだ。Hill & Knowlton といえば、湾岸戦争の直前、利害関係のない第三者を装った若い女性に、「クウェートに侵入してきたイラク軍が保育器から赤ん坊を投げ捨てている」と議会証 言させて戦争への機運を煽った件で悪名高い。結局この女性は駐米クウェート大使の娘と暴露された。

世界的なレコードレーベル３社が集まってオンラインの音楽タレントスカウトコンテストを開催し、DotComFailuresのファウンダーと Hill & Knowlton 社が筋書きを書いて ClearChannel ラジオ上で4ヶ月もPRを打ちながら、参加料$25 を取る？ ユーザーに反発され、総スカンを食うこと間違いなしの処方箋のように思える。なんでそんなことがわからないのか不思議だ。ビッグな連中は真面目にビッグら しいやり方でプロジェクトをやったらいいと思う。草の根的なやり方は DIY （Do It Yourselfの頭字語）な連中にまかせておくことだ。

【日本語版コメント】

Good Morning America：アメリカのABCで放送されている朝の長寿ニュースショー。STRIPPEDはスタジオライブの人気オンライン音楽番組。

[原文へ]

タグ: MusicNation

This entry was posted on 日曜日, 10 月 22nd, 2006 at 10:38 am and is filed under Uncategorized. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.