Appleが動画サービスの発表を行う間、じっと横で指をくわえてみてるわけにはいかんと判断したのだろう。NBCが本日(米国時間9/12)新たに動画アグリゲーションのサービスを開始した。 サービス名はNational Broadband Company(NBBC.com)。 これはショート動画専用のマーケットプレイスで、NBC傘下230提携局と他のメディア提携各社はこのサイトに行って自社サイトに掲載する動画を探すことができる。広告収入は動画を製作した人、動画を自分のサイトに掲載した人、NBBCの3者で分配。サイト発行者は地方テレビ局の枠組みを超えた様々な業態の展開が可能になる。例えばRSSベンダーのNewsgatorは既に参加を表明し、NBBCの動画を配信しているようだ。提携先としては同社以外にBreak.com、About.com、CNetなどがある。

動画分野への参入が相次ぐ中、ローカルの市場にどう動画を組み込んでいくか考えている企業はごく一部、そうNBBCは語る。シンジケートのテレビ局とそのサイトなら参入を助けてくれる、というのが同社の読み。地方ニュース専門サイトの多くが今、活気のない動画に頭を悩めているが、これで状況が改善するだろうし、こうしたマーケットプレイスが登場することで今後は各地方が製作した動画や市民リポーターの動画などよりも広告主導のシンジケートの動画コンテンツ提供をめぐる競争が激しくなることも予想される。

iTunesの動画配信に続き、CNNがユーザー主導型動画コンテンツの吸い上げに乗り出し、動画共有サイトのユーザーがプロに転向する動きも。その影響でブロードバンド通信がユビキタスになり、安価なビデオカメラが店頭に並び出すのは、まさにこれから。

オンラインの動画に関してはまだ決め手となる広告モデルが登場していない。NBBCは動画の初っ端で広告を流す? それとも、もっと何かほかに視聴者の邪魔にならなくて尚且つ宣伝効果のある選択肢があるのだろうか？僕自身はRevverがやっているような動画クリップ の最後にスチールフレームの広告を入れる手法がとても気に入っているけども、NBBCと付き合いのあるP&Gなんかの広告主がそれで満足するとは思えない。きっと面白いものが出てくるはず、そう期待したい。

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