「ペイパーコール」広告サービスのVoiceStarが地元の広告会社Marchexに買収された。

契約の中身はこれだ。

MarchexはVoiceStar買収にあたり総額$28M（2800万ドル）を出資し、内訳は事業対価$20M（2000万ドル）、企業出資が$8M（800万ドル）。事業対価は具体的には現金対価が$12.9M（1290万ドル）で、Marchexは$7.1M（710万ドル）分の制限付株式を契約締結から2年半にわたってVoiceStarの一部の従業員に与える。企業投資は、2008年までの製品、インフラストラクチャー、人材等に関わる$8M（800万ドル）からなる。買収契約は2007年10月1日に締結される。

VoiceStarは、新聞やオンライン広告が営業電話を生みだす効果を追跡する。そのために、まず広告主に電話番号の一群を売り（$10/月/番号）新聞やウェブサイトに掲載する。それぞれの電話番号は広告キャンペーンに対応していて、既存の電話に自動転送される。

例えば、新聞広告用の番号を、特定の部門に転送したり、営業時間内のみ受け付けることができる。VoiceStarは、かかってきた電話を転送しつつ、記録をとり、その後、電話番号毎に区別された広告キャンペーンの投資効果を計算する。

VoiceStarの主要な顧客は広告ネットワークで、個別の広告主向けにこのサービスを使っている。今年の2月時点で、クライアントが400社で、その先の広告主は2万社に上るという。

競合他社にはIngenioとeStaraがある。Googleもclick-to-callに手を出している。

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