ウェブサイトが雑誌を買収しはじめたとき、メディアの世界がひっくり返ってきたことがわかる。今日（米国時間2/28）、同名のウェディングサイトを運営するthe Knot社が、11都市の地域雑誌と育児ガイドのグループ、The Bumpを買収した。契約条件は公表されていない。

the Knotでは、オーディエンスの自然離脱を減らすべく（大切な日が終ってからウェデイングサイトに用のある人がいるだろうか）、対をなすライフスタイルサイトとして新婚さん向けにTheNestを、新しい親向けにTheNestBabyを発行している。では、どうしてウェブサイトに雑誌が必要なのだろうか。The Bumpは産婦人科に配られているので、読者をTheNestBabyに繋ぐのに役立つ。さらには、the Knotが印刷とウェブを合わせた広告パッケージの販売に活用することも考えられる。

トラフィックを伸ばすためには、何かをしなくてはいけない。TheNestBabyは、1月の米国でのユニークビジター数が17万1000人で、ギリギリでcomScoreに載る程度、一方theKnotは180万人だ（数か月下降が続いた後、1月に盛り返したところ）。結局、印刷メディアもまだ捨てたものではないということだろう。これからも「ウェブによる雑誌買収」は続くのだろうか、特にニッチなメディアでは。

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（翻訳：Nob Takahashi）