動画サイトは、単に再生ボタンを押すだけではなくフルスクリーンで実体験のように思えるサービスの提供へと向かいつつある。その中でも、イスラエル拠点のスタートアップ企業Tvinciは、26才という共同設立者二人がベンチャーキャピタルから資金を調達することなしに「動画サイトで何が可能か」を示す良い一例だろう。同社のメディア・マネジメント・テクノロジーはMTV Israelの動画プレイヤーに採用されている。

MTV.comで動画を再生するとMySpaceに影響を受けたものが続々登場する。

来年はじめに公開予定で、現在プライベートベータ段階のMTV Israelで動画を見ると、このように見える。

動画のコントロールボックスは、スクリーン上の好みの位置にドラッグできるし、表示サイズを最少化／最大化することも自由自在。コメントを吹き出しに追加したり、プレイリストにあるアイテムをあちこちドラッグできる。友だちのプレイリストをチェックしたり、好みの似ている他の人たちのミュージックビデオを見ることもできる。鑑賞中の動画の上部にカバーフロー（表紙写真をめくるようにコンテンツを選べるユーザーインターフェース）のようなスタイルで画像サムネイルがオーバーレイ表示される中から動画やチャンネルをプレビューできる。これにより、ユーザーは新しい動画を見つけるために再生中の動画を停止することなく、見たいコンテンツをブラウズ可能となる。プレイリストの表示されるサイドバーはユーザーが必要な時にはポップアップのように表示され、必要でない時は折り畳めるようになっている。プレイリストに飽きてしまったら、友だちのものを見たり、自分のムードによって見たいコンテンツを見つけられる（動画はタグベース。だからその他カテゴリにでも設定できるだろう）。もちろん、各動画をランク付けしたり、コメントを書き込こんだりできる。また、チャットやRSSフィードウィジェットもプレイヤーに追加可能だ。

Tvinciはまた、ビュアーからの動画アップロードに対応、友だちのお気に入りコンテンツに基づいた動画レコメンデーションも提供。MSN Israelも同プラットフォームを利用している。アメリカでも見られるようになってほしいものだ。Co-CEOのIdo Wiesenbergは、実現に向けて主要メディア各社と話し合っていることをほのめかした。また、ソーシャルネットワークやMTVのようなサイト間で動画共有を可能にするためFacebook、OpenSocialアプリなどにも働きかけている。

あいにくなことに、今のところ、サービス利用はイスラエル国内に限られている。なぜなら、大半の動画は地域限定だからだ（ライセンスに関する理由による）。しかし、Tvinciが「MTV Israelでどのようなコンテンツが視聴できるのか」を再現するため、動画制限無しでTechCrunch読者のみなさんのために開設してくれたこのサイトを試してみてもらいたい。

以下にスクリーンショットを貼っておく：

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（翻訳：Nobuko Fujieda）