MicrosoftがaQuantiveを$6Bで買収、大再編が進む広告ネットワーク市場

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速報: MicrosoftがAvenue A | Razorfish、Atlas、DRIVEpmの親会社の広告ネットワークaQuantiveを約$6B(60億ドル)の全現金取引きで買収することを今朝(米国時間5/18)、明らかにした

aQuantiveは時価総額たった$2.8(28億ドル、昨日時点)の上場企業(AQNT)だ。それが買収額$6B(60億ドル)ということは昨日終値に大体2倍のプレミアムがついた格好だが、これは他にも買収を競り合っていた企業があったことによる(以下のメモを参照)。

この分野ではGoogleとYahooが大型買収を発表したばかり。GoogleはDoubleclickを4月に$3.1B(31億ドル)で買収し、これに続いてYahooも同月、競合相手のRightMediaを$680M(6億8千万ドル)で買収した。つい昨日はWPP Groupが同じ業界の24/7 Real Mediaを$649M(6億4900万ドル)で買収し、まさに買収ラッシュの様相だ。

aQuantiveの2006年の収入高は$442M(4億4200万ドル)、純利益は約$54M(5400万ドル)。傘下にツールおよび広告代理店各社を抱える。本社・シアトル。

Microsoftは今朝プレスコールで買収の内容を伝えた。以下がその取材メモ。尚、記者発表の録音は西海岸時間の大体7amに1-800-774-9248で一般の人にも公開となる。

報道発表の取材メモ:


CenterNetworksもご参考に。Allen Sternが取った完璧なメモがある)

本買収はパブリッシャーと広告主との間に多くの新たなビジネス関係を生むものだ。

Microsoftは今度どんなサイト上のディスプレイ広告も営業取り扱い可能になった。
IPTVをはじめとする、リッチなメディア広告に即応する優れたツール

aQuantiveは1997年創業。

Microsoftは今後もアグレッシブに戦略的成長を目指していく、その姿勢を示している。広告市場は今後数年で目覚しい成長が予想され、企業間には非常に大きなシナジーが存在する。Microsoftの在庫の現金化もより可能になるだろう。社外サイト上に出すディスプレイ広告も営業が可能になる。MS の財務面への影響: 買収は2008年会計年度中に終了する見込みだ。MSの事業収入に大きな影響は出ないと見ている。

MSは米国内とおそらく他の国々についても反トラスト法に照らしたレビューを行う予定だ。おそらくEUでは行わないが、ドイツでは行うかもしれない。

MSのプライバシー方針について: aQuantiveではプライバシー保護に極めて厳格に取り組んでいる。Microsoftのプライバシー方針にも馴染む。
Bear Stearnsの質問: これでMSのGoogle/doubleclick合併に対する見方も変わるのか。

MS: いや、全く変わらない。これは競争を促進するための合併だが、Google/doubleclickは競争を阻害するものだ。Microsoftは aQuantiveの事業分野には手をつけていないが、Googleはdoubleclickとは既に直接の競合関係にあった。買収によって、Googleはそれらの分野において80%もの市場シェアを手に入れたのだ。

質問:MS Adcenterプラットフォームへの統合はどれぐらい難しいのか?

MS:オンライン広告は市場規模が年間$40B(400億ドル)で、年20%の勢いで成長している。MSはこの市場でもシェアを確保したいと考えている。 今買収でMSのエンド・ツー・エンドソリューション(有料検索、ディスプレイ広告、CPA)をより多くのエンドユーザーに奉仕できるようになる。マーケティングも今まで以上に迅速になるだろうし、MSのサイトのインベントリーを連結させ、広告ネットワークのスケールを拡大できないか、そちらの可能性も検討していきたい。

MSの新ソフト+サービスモデル、通話端末、ゲーム、IPTVなどについて話している。こうした事業も広告で牽引していく。

MSはaQuantiveの顧客。長年取引関係にある。

質問:aQuantive株の昨日の終値と対比した場合、プレミアムの規模はどれぐらい?

MS:自社で成長するより買収の方が大きく成長できるなら、当社はそうする。“当社には望むなりのことができる経済的火力が備わっている”。 競争入札のような状況だったが、“勝ち残れたのは喜ばしいことだ”。

MS:両社のビジネスにはダブりがほとんどない。製品サービスも非常に相互補完的。

MSとしては今日までで最大の買収となるけども、それでもまだMSの時価総額の2%に過ぎない。彼らの手には$35B($350億ドル)もあるのだ。

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