Google、Facebookデベロッパーにあの手この手で接近中

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google-adsense.pngGoogleは重層的なアプローチでFacebookデベロッパーの心をつかもうと努力中だ。すでに報じたようにGoogleはデベロッパーをGoogle陣営に引き入れる直接的なアピールとして、SNS向けアプリケーションの開発のためのオープンなAPI、OpenSocialの提供を始めた。しかしGoogleは同時にFacebookアプリケーションの開発者に対して、 Googleの新しい「pay-per-action(成果報酬型)」広告(まだベータテスト中)を利用してFacebookユーザーに向けてアプリケーションの宣伝を行なうよう勧誘している。GoogleのAdSenseチームは特にFacebook開発者に向けてpay-per-action広告のベータテスト・プログラムへの招待状を送っている。(下に掲載した)。

pay-per-action (PPA)広告とは、顧客が特定の行動を取ったときのみ料金が課される広告だ。広告を見たユーザーが、たとえばFacebookアプリケーションをインストールするとか、あるいはデベロッパーが運営するサイトを訪問して、ページビューに応じてデベロッパーが収入を得られるような広告が掲載されているページを閲覧するなどの行動を取った場合、課金対象となる。大部分のケースで、このPPA広告はGoogle本体のページか、あるいはAdSense広告ネットワークを利用して広告を掲載しているウェブサイトのページに表示されることになる。この広告自体がFacebookへさらに大きなトラフィックをもたらすことになるのは皮肉だ。

しかし、これとは別に、もう少し大胆なシナリオも予想されている。VentureBeatによると、GoogleはFacebook内にこっそりAdSense広告を持ち込むつもりかもしれないという。ありそうにない? いや、もう少し我慢してお付き合いいただきた。もちろんGoogleがそうするためには裏口から行くしかない。つまりFacebookのアプリケーションを開発しているデベロッパーを説得して、そのアプリケーションに広告を掲載させるわけだ。GoogleはAdSense広告全般をすでにFacebookに持ち込んでいるわけだから、PPAも同様に持ち込めるだろう。下のFacebookデベロッパー向けのメールでGoogleは奇妙にも「PPA広告は他のFacebookアプリケーションを含む個別のGoogleコンテンツ広告ネットワークのサイト内に表示される」と述べている。FacebookはMicrosoftと広告に関して提携したので、将来はこういったGoogleの広告持込をブロックしようとするだろうと思う。しかしどちらの広告がFacebook内でより効果的かは見てみたい気がする。GoogleのPPA広告だろうか? Facebookが準備しているSocialAdだろうか? 勝つのはより効果的な広告でなくてはならない。

以下はGoogleがFacebookデベロッパーに送ったメールの全文。

Facebookアプリケーション・デベロッパーの皆さん

皆さんのアプリにもっとたくさんのユーザーを誘導したいとは思いませんか? われわれは現在pay-per-action (PPA)広告をベータテスト中ですが、このプログラムに皆さんをご招待します。この新しいシステムで皆さんのFacebookアプリケーション用の広告を制作しませんか?

pay-per-action広告キャンペーンを最初にスタートさせるには、皆さんのAdWordsアカウント内の「pay-per-actionに関するお知らせ」にある次のリンク http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=68150  をクリックしてください。その後に示される簡単な手続きをするだけで、PPA広告がGoogleのコンテンツ・ネットワークや他のFacebookアプリケーション内で表示されるようになります。

PPAのメリット

* 「ユーザーがアプリケーションを実際にインストールしたとき」のように、料金が発生する条件を定義して、広告費を節約することができる。単なるクリック回数や表示回数に応じて料金を支払うのではなく、ユーザーがアプリケーションをインストールする、アプリケーションを紹介するウェブページを訪問する、などユーザーが広告主が事前に定義した特定の行動を取ったときのみ、広告料金を支払えばよい
* セットアップはAdWordsコンバージョン・トラッキング・システムを利用するので手間がかからない。広告主は使い慣れたAdWords広告出稿システムを使って特定行動ごとの広告単価を設定し、支払いを行なうことができる。
* 広告を掲載するウェブサイトの運営者のサイト訪問者に関する知識を利用してコンバージョン率を向上させることができる。多くのFacebookアプリケーションを含むGoogleコンテンツ広告ネットワークに参加しているサイト運営者は、訪問者にアピールするだろうと思われるPPA広告を選択して掲載する。サイト運営者はコンバージョン率に応じて支払いを受けるため、コンバージョン率の向上に努力するので、結果的として広告主にとっても有利となる。

PPA広告を利用すする場合、広告主はどんなタイプの行動にいくら払うか、たとえばユーザーがアプリケーションをインストールした$1、アプリケーション紹介ページの訪問してくれたら$.15とった具合に、料金を事前に決めておくことができます。また毎日の予算枠を決めておくこともできます。さらに広告主はAdWordsアカウント内のReportCenterのコーナーからPlacement Performanceリポートまたはpay-per-actionリポートから、クリック回数、閲覧回数、コンバージョン率、コンバージョン当たりの料金、全コンバージョン回数、PPAキャンペーンの総コストなどの詳細情報を得ることができます。

PPA広告に関するさらに詳しい情報やFAQについてはGoogle AdWordsヘルプセンター内の以下のリンクを訪問してください。 http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=11635

われわれは Facebookアプリケーションに新しいユーザーを獲得するお手伝いをする新しい方法をお届けできることを嬉しく思っています。ご質問があれば次のアドレスにメールでお問い合わせください。adsense-developer-research@google.com.

Google AdSenseチーム

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