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ZapposとMagnifyがワクワク買い物商法とWeb 2.0ビデオを合体

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フットウェアとアパレルのネット店舗、Zappos.comが、ビデオのホスティングおよび共有プラットホームのMagnify.netと組んで「BoxBreak」キャンペーンを展開し、Zapposを中心としたビデオコミュニティーを構築して顧客の囲い込みをはかる。BoxBreakでは、まずお客に対して、自分がZapposボックスを開く様子を(ビデオで)記録し、そのビデオをZappoのMagnify.net提供のチャンネルにアップロードするように仕向ける。サイトでは、顧客たちがベストビデオに投票し、毎月一番人気のビデオを作った客がZappos.comのギフト券$100分を受け取る。
昨年Magnifyは、同サイトのビデオチャンネルにソーシャルネットワーク機能を追加し、そこでウェブ(YouTube、AOL)からビデオを組み込めるようにした。Magnifyはこの機能を使って、Zappos、New York MagazineThe Weather Channelなど、さまざまな企業向けにビデオプラットホームとコミュニティーを作ってきた。

Boxbreakはコンセプトに優れたアイディアで、企業が顧客をweb 2.0のビデオコミュニティーに引きつける最適な方法だと思う。顧客に自分の体験をビデオに撮らせるのが最も大変な部分であるには違いないが、高額のギフト券は相当のインセンティブになるだろう。みんなが数ドルを節約しようと躍気になっているこの経済状況下ではなおさらだ。

キャンペーンのソーシャルネットワーク部分が実際ものになるかどうはよくわからない。多くの人が、Zapposのコンテストに1本投稿したらそれでおしまいだろう(1回の応募毎に別のZapposのパッケージを開かなくてはならない)。Zappos TVのサイトが、BoxBreakキャンペーンだけで継続的にトラフィックを生むとは思えない。

ともあれZapposとMagnifyは、今週金曜日にSouth by Southwestで行われる公式開始イベントに、ハイテク業界の有名どころを揃えてきた。Guy Kawasaki、Kevin Rose、Chris Broganの面々が、このフェスティバルの各自がBoxBreakする[箱を開ける]場面に参加すると宣伝している。有名人を呼ぶことによって、Zappos TVサイトにトラフィックを呼び込むことができるのかもしれない。私も今からその時のビデオを見るのが楽しみだ。

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(翻訳:Nob Takahashi)