やはりTwitterとFacebookはRSSを殺しつつある(TechCrunchのビジターに関してはそう言える)

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今朝(米国時間1/3)載せた”TechCrunch 2010 In Review“(2010年TechCrunch総まとめ(WordPress調べ))には、昨年の本誌のWeb上の動態を示す重要データがいくつかある。全体的におもしろいデータだが、しかし一部の人たちが気づいたように、昨年の本誌の最大のリファラーだったFacebookの名前がどこにもない。しかも、RSSリーダーのGoogle Readerが、第三位だ!

しかしこれは、Facebookの衰退とか、RSSの蘇生といった、奇妙な話ではない。リファラーに関するデータがおかしいのだ。

そこで、WordPressからもらったそのデータと、Google Analyticsのデータを対照してみた。両者は相当違うし、またその違いがおもしろい。

Google Analyticsによると、本誌の上位10位までのリファラーは、こうなっている:

  1. twitter.com
  2. facebook.com
  3. digg.com
  4. techmeme.com
  5. news.ycombinator.com
  6. google.com
  7. reddit.com
  8. stumbleupon.com
  9. crunchgear.com
  10. news.google.com

ご覧のように、WordPress.comのデータもGoogle AnalyticsのデータもトップはTwitterだが、そのほかは順位が相当違う。GAでは、Facebookが2位に入ったため、Diggが3位に落ちている。そしてHacker News(news.ycombinator.com)よりもTechmemeが上位だ。しかも、このGoogle AnalyticsのデータにはGoogle Readerの名前がない。しかし実はそれは、google.comのトラフィックに含まれているのだ(ただし…これらのどのリファラーよりも大きい…検索のトラフィックはgoogle.comに含まれていない)。

さらに調べると、Google Readeは実は2010年のTechCrunchへのリファラーとして第11位だった。しかもそれは、2009年に比べて50%近くもダウンしている。言い換えると、RSSは徐々に死につつある。いや少なくとも、TechCrunchにトラフィックを送ってくれるもっとも人気の高いフィードリーダーに関しては、そう言える。

では、Readerの座を奪ったものはなんだろう? 以下は、Google Analyticsによる、2009年におけるTechCrunchのリファラーのトップテンだ:

  1. digg.com
  2. google.com
  3. twitter.com
  4. techmeme.com
  5. facebook.com
  6. news.ycombinator.com
  7. stumbleupon.com
  8. reddit.com
  9. crunchgear.com
  10. crunchbase.com

ここでもやはり、Google Readerはgoogle.comのデータに含まれている。さらに細かく見ると、Reader単独なら第6位で、Hacker News(news.ycombinator.com)のすぐ上、Facebookの直下になる。2009→2010のReaderは、6位→11位だから、トップテンの常連たちの中では没落がいちばん激しい。

一方、TwitterとFacebookは2010年の伸びが最大だ。この二者はかねてから、RSSの緩慢なる死の最大の原因と言われているから、当然の傾向とも言える。どちらも、2009年に比べると大躍進だ。TechCrunchへのリファラーとしては、Twitterはほぼ倍増、そしてFacebookからのトラフィックは倍以上に増えた。

Techmeme、Hacker News、StumbleUpon、それにRedditは、本誌へのトラフィック源としてなかなか好調だ。Diggはやや落ちたが、その落ち込みはReaderほどではない。

ただし、これらの伸びの原因の一部は、2009年に比べて2010年のTechCrunchのコンテンツが増えたことだ。でも、だからこそ、なおさら、Google Readerの下降が目立つ。ReaderからTechCrunchを読むとき、クリックしないでも読めるが、でもこの大きな減少からは、読者数も減ったのだ、と見るのが妥当だろう。

Readerの数えすぎと、Facebookの大幅な数え足りなさについては、今WordPressに問い合わ中だ(WordPressのデータではFacebookは20位だ)。

あと二つ、おもしろい発見がある:

  • TechCrunchに新しいビジターを送り込むことにかけては、StumbleUponが断トツだ(全体に対する比率で)。その次が、Google News。TechmemeとHacker Newsは、最低だ…これらは本誌の常連読者が多いから、当然そうなる。
  • しかし平均滞留時間では、Techmemeが最上位で、Facebook、Twitterと続く。StumbleUponは、滞留時間に関しては最悪だ。RedditとDiggも悪い。ということは、TechmemeやFacebook、それにTwitterからの読者は、ちゃんと記事を読んでくれているのだ。

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(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))