FacebookページのCTRは0.14%、ファン1000人に当たり1クリック

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10万人以上のファンを持つFacebookページのニュースフィードに載ったリンクの、クリック率は0.14%、即ち715インプレッションにつき1クリック、というデータが、分析会社EdgeRank Checkerの最新調査でわかった。ファン1人あたりのクリック数は0.00093で、約1000人に1人がクリックしている。これらの数字は、ファンを何人集めれば外部ウェブサイトへの有効な誘導ができるかという目安を、マーケターに与えることになる。ウェブへの誘導は、Facebookへの投資を回収するための主要な手段である。

Facebookがページ管理者にクリック情報を提供し始めたのは10月になってからだ。それまでマーケターは、リンクに追跡タグを付けたり、URL短縮サービスを使ってCTRを測定することで、Facebookページの効果を調べる必要があった。

比較すると、Facebookページに載せたリンクは、Facebook広告のCTR、約0.05%と比べて3倍近いCTRを稼いでおり、Webtrendsによるディスプレイ広告の平均CTR 0.1%も上回っている。

Facebookページは、ブランドにとって有用なマーケティング手段であり、エンターテイメント、消費者向けパッケージ製品、ファッション、自動車会社など、熱心な顧客の「いいね!」を有機的に獲得する企業にとっては特に効果的だ。ただし、大量な参照トラフィックを獲得するためには、多くのブランドが自社Facebookページのファン数を増やすための広告に投資しなくてはならない。

殆どの主要ブランドが10万人以上のファンを持っており、ファンの少ないFacebookページの記事の方が、はるかにCTRが高いことが下のグラフから見て取れる。このため私は、データの歪みを避けるためにそれらのデータを排除した。ごく少数しかファンのいないものを含め、ファン1000人以下のFacebookページ全体で見ても、リンクのクリック率は0.35% CTRにすぎず、280インプレッション当たり1クリック、ファン1人当たり0.00236クリック、ファン424人当たり1クリックである。

EdgeRank Chekcerのデータは、10月中に5500以上のFacebookページに掲載された8万4000件のリンクに基づいている。同調査では、何曜日にページに書くのが良いかにも注目しており、その結果水曜日に掲載された記事が、クリック、共有とも最も多く、金曜日の記事が最も少なかった。

時間とお金さえあれば、ポルシェ、Netflix、オールトネイビーなどのブランドは、確実なクリックを毎日2000件近く、無料で手に入れることがてきる。Facebooページで有料広告を完全に置き換えることはできないが、抜け目のないオンラインマーケティング戦略にとって重要なツールになるだろう。

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(翻訳:Nob Takahashi)