アダルト玩具の詰め合わせを毎月送ってくるBoink Box–その“サプライズ”は売れるかな?

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boink box

嘘ではない。ぼくはGood Vibrationsのようなセックスショップは苦手だ。ちょうど、お隣に住んでるギークな男の子が、もう自分は大人である、大人のやるべきことには当然セックスも含まれる、という事実をいまだに拒否しているように。そういうショップの人たちはたいがい知識豊富でフレンドリだから、それはいいんだけど、でもたとえば(あくまでも仮定として!)コックリングはどれがいい?なんて聞くのはちょっと気持ち悪いじゃない。しかも、誰かに見られているような気がするし、いや実際に見られているのだ。きみがバイブレータを選んでいるときには、ほかの人も選んでいるのだから。とにかく、主観的に異様な体験になるから苦手だね。

でも、何か試してみたい物があるとき、お店へ行かなくてもいいとしたらどう? 一か月に一度、セックス玩具が安い料金でお宅に届くとしたら? そのためにあるのが、Boink Boxだ。それは会員制のeコマースサイトで、会員には毎月、いろんなアダルト玩具を箱に詰めて送ってくれる。

はっきり言ってBoink Boxは、ダブルドング(double dong)のような実用(?)セックス用品のショップではない。むしろBirchboxのように、自分では買えない/買わないいろんな新製品を、ちょっと試してみるためのサービスだ。Boink Boxは会員たちに、サイトが厳選したバイブレータや縛り紐、目隠し、オイルなどなどの“おもしろ品”を、きれいな箱に入れて月に一回送ってくる*。〔*: このパラグラフに列記されている全品目は訳出していない…正しい訳語が分からない!!〕。

会員は、求めるセックス玩具の種類を指定できる。“万人向け”の箱、男性専用、女性専用、などがある。費用は月額45ドル、セックス玩具のお値段としては安いのでは。ただし、この分野の冒険をいとわない人には、月額85ドルの“特別会員制”もある。

ビジネスとしてのBoink Boxは、ごくふつうだ。ファウンダのChris Dumasは複数の問屋の在庫から、品物を選んで箱に詰める。送り方は郵便小包だ。彼が言うBoink Boxの差別化要因は、高品質で評価の良い品物を厳選すること。セックス玩具の高品質な品物は、決してありふれていないだろう。だから彼の仕事は楽ではないはずだ。いわゆるコミュニティ支援型農業のサイトも、毎月各種の野菜の詰め合わせを料理のレシピー付きで送ってくるけど、Boink Boxersも料理のレシピーに相当する“遊び方のアイデア”を、今後ニュースレターで会員たちに伝えていく予定だ。

Dumasは本誌TechCrunchのオフィスに立ち寄って、ボックスの例を見せてくれた。その中身を見たぼくらは、正直言ってかなり良い印象を持った。でっかいバットプラグ(butt plug)だけは、みんなびびったようだけど(な?)。そして、TechCrunchとしては、スタートアップに対して改良改善アイデアを一つや二つ言うのが義務だ。Josh Constineは、‘S&Mボックス’というカテゴリーを作って、強力粘着テープによるボンデージテープを入れたら、と言った。イベントサービスに詳しいSusan Hobbs は、品物選びにViolet BlueMidoriなどの人気セックスライターをパートナーとして参加させたら、と言った。一方、Anthony Haは自分のデスクでわれわれのことをグフグフと笑ってばかりいた。

そのときにわれわれが言った最大のフィードバックは、毎月々々そんなボックスが来たら、セックス玩具が大量にたまりすぎて困らないか?ということ。それに対してDumasの答は、目的はためることではなく、その都度の新製品を試すこと、毎月のボックスを開けたときの“サプライズ”がこのサービスの重要なセールスポイントである、ということだ。たしかに、パッケージのデザインはとても良くできてる。そしてセックス玩具はもうたくさん、と思うようになった会員は、いつでも脱会できる。

実はぼくは、本誌ライターの中で、会員制eコマースの大ファンであることで知られている。毎月、事前に分かっていない物が送られてくるときの、ワクワク感がたまらない。グルメアンダーウェア洋服、などなどを誰かがぼくのために選んでくれるのがいい。だからBoink Boxも、アイデアとしてはとてもいいと思う。ご注文はwww.getboinkbox.comで。このサービスを利用したくはないけど意見は言いたい、という人はコメントをどうぞ。どちらでも、お好きなほうを。

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(翻訳:iwatani(a.k.a. hiwa))