Redditが政治広告に対する方針をアップデートし会話と透明性を重視

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ウェブ評論サイトの名門で老舗のRedditが、政治広告のポリシーを更新して、出稿後24時間は読者のコメントを認めて掲載するとした。同社はまたr/RedditPoliticalAdsというサブサイトを開設して、そこに広告主やそのターゲティング、インプレッション(その広告が表示された回数)、そして広告キャンペーンに投じた費用などの情報を公開することにしている。

これについてRedditは「政治広告の出稿者がこれを機に、コメントでユーザーと直接関わることを強く推奨する」と述べている。広告主情報を載せるサブサイトには、2019年1月1日以降のすべての政治広告キャンペーンの情報が掲載される。

同社によるとこのポリシー変更と新たな情報サイトによって「直接かつ透明性を持ってユーザーが政治広告の出稿者とコミュニケーションし、重要な政治的問題を議論し、広告キャンペーンとその背後の政治組織に関する率直な知見を持てる機会を与える」という。

Redditの広告ポリシーはすでに欺瞞的な広告を禁じており、政治広告はそのメッセージとクリエイティブなコンテンツをRedditが手動でレビューするとしている。また、許容する広告は米国内からのみとし、また州やローカルのレベルではなく、全国レベルの広告しか認めない。

24時間のコメント期間を過ぎたら広告キャンペーンの規模を拡大することを防ぐ手立てはあるかというユーザーの質問に対して、Redditは「そのような動きがあれば広告は再審査され結果として不採用になる」と回答している。

2020年の大統領選を前にして、ソーシャルメディアの政治広告に関するポリシーがアップデートされている。2016年の選挙で政治広告に対して何もしなかったことを厳しく批判されたFacebookは、それでもなお政治広告に対するファクトチェックを拒否している。一方Googleは、性別や年齢層、人種など層的特性によるターゲティングを制限している。そしてTwitterは、政治広告そのものを禁じている

Politico誌のインタビューでRedditの法務担当副社長Ben Lee(ベン・リー)氏は、RedditがTwitterのようなポリシーを採用することはないだろうと語っている。彼は「政治広告を単に排除することは、この場合の正しいやり方ではない」と言う。

そしてリー氏によると、Redditのこの方針変更は「2つの重要なことを意味がある。ひとつは政治広告に関する会話を奨励すること。もう1つは透明性だ」と述べている。

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(翻訳:iwatani、a.k.a. hiwa