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グッチがRobloxとの新パートナーシップで2週間限定の仮想空間とデジタルアイテムを提供

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ゲームプラットフォームがパンデミックに乗じて彼らのデジタルワールドにトラフィックを呼び込む中、物理的な世界で文化を牽引するブランドたちは、新たな機会を逃さないように戦っている。Roblox(ロブロックス)とGucci(グッチ)の新しいパートナーシップは、同ファッションハウスのデジタルアイテムをRobloxプラットフォームのメタバースに導入し、新しい限定デジタル体験を提供する。

Gucciの新しいエクスペリエンスは、一連の仮想空間とデジタルブランドアイテムを組み合わせたもので、RobloxのユーザーをGucciブランドとRobloxプラットフォームに特有の世界に没入させることを目的としている。「Gucci Garden」と名づけられたこの新しい空間は、米国時間5月17日から2週間の期間限定で、Robloxプラットフォームで公開される。

この環境はRobloxのゲームエンジンの最近の進歩を利用しており、ユーザーが真っ白なマネキンとして移動することができ、異なる空間を移動することで視覚的に進化する、ハイダイナミック環境を提供する。エクスペリエンスの中では、過去数年間に行われたさまざまなGucciのキャンペーンに影響を受けた部屋が用意されている。このデジタルイベントは、フィレンツェで開催されているリアルワールドのマルチメディアイベント「Gucci Garden Archetypes」に合わせて展開される。

今回のロールアウトは、2020年12月にクリエイターのRook Vanguard(ルーク・ヴァンガード)氏と共同で実施した、Gucciブランドのデジタルアイテム配信に続くものだ。

画像クレジット:Roblox

TechCrunchとのインタビューで、GucciのCMOであるRobert Triefus(ロバート・ トリフス)氏は、高級ファッションブランドがRobloxのようなデジタルプラットフォームに進出することで、いかに親しみやすさを再定義してきたか、詳細を語ってくれた。

「Robloxには脱帽しました。スケールするのがすばやいです」とトリフス氏はTechCrunchに語った。「Gucciは規模が大きいですが、我々は(ここまでくるのに)100年かかりました。Robloxの場合、100日ほどでした」。

ハイファッションブランドにとってデジタル領域は、大量採用を求めるメディア上で独占性を維持するという点で、多くの課題をもたらしてきた。トリフス氏によると、Gucciは、より包括的なブランドを推進する方法として、デジタルプラットフォームで提供されるアクセスに注力しようとしているという。

「今日、メタバースの話題で持ちきりですが」とトリフス氏は続けた。「(クリエイティブ・ディレクターのAlessandro Michele / アレッサンドロ・ミケーレは)この6年間でグッチのメタバースを構築しましたが、それは必ずしもデジタルな表現ではなく、ナラティブとしてでした」。

ラグジュアリーとオーセンティシティーは、ブロックチェーンを使ったNFTの主要な売りであり、その点でトリフス氏はこの先もチャンスがあると考えている。「NFTをめぐる話題が爆発的に増えていることには驚かされます」と同氏はいう。「ご想像の通り、当社は長い間ブロックチェーンを研究してきました。製品やエクスペリエンスのオーセンティシティーは非常に重要です」。

Robloxとの実験に加え、2020年末にはGucciはスタートアップのGeniesと提携し、ユーザーのアバターが着られる服を提供した。

現実世界の小売業者が提供するバーチャルアイテムがデジタルワールドに登場するのは比較的遅れていたが、デジタル商品への支払いに対するユーザーの認識が変化したことで、プラットフォームはそれを利用しようと動いている。

「当社はあまり多くのブランドと提携していません」とRobloxのVPであるChristina Wootton(クリスティーナ・ウートン)氏はTechCrunchに語った。「Gucciと話し合いを始めたときに非常に特別だったのは、彼らが当社のプラットフォーム、そしてコミュニティのデザイナーやクリエイターにとって何がうまく機能するのか、時間をかけて理解してくれたことです」。

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カテゴリー:VR / AR / MR
タグ:GucciRobloxメタバースファッション

画像クレジット:Roblox

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(文:Lucas Matney、翻訳:Aya Nakazato)